Seúl ha nombrado a los actos de K-pop ENHYPEN y Hearts2Hearts entre siete nuevos embajadores honorarios encargados de promover la imagen global de la ciudad.

Anunciados por el alcalde Oh Se-hoon en una ceremonia el 17 de junio, los nombramientos señalan la estrategia continua de la capital de aprovechar el poder suave cultural para aumentar el reconocimiento internacional. Junto a los dos grupos de ídolos, la nueva lista incluye al actor Kim Suk-hoon, al pianista Yekwon Sunwoo, a la actriz Song Ji-eun, a la presentadora Eom Ji-yoon y al YouTuber Park We — cada uno representando un aspecto diferente del paisaje creativo de Corea que cada vez es más exportable.

El papel de embajador honorario no es meramente simbólico. Estas figuras liderarán las iniciativas de relaciones públicas de Seúl durante los próximos dos años, abarcando turismo, cultura y participación digital. En los últimos años, Seúl ha apostado por el embajador cultural como una forma de traducir la capital del entretenimiento de Corea en una marca urbana competitiva — con el K-pop como su tarjeta de presentación más visible.

ENHYPEN, que debutaron bajo HYBE y BELIFT LAB en 2020 y desde entonces han construido una sólida base de fans internacional, representan una elección estratégica. Su imagen centrada en la juventud, su atractivo multilingüe y su experiencia en giras globales se alinean con la posición de la ciudad como un centro cosmopolita para los viajeros de la Generación Z y seguidores de la K-cultura. Hearts2Hearts, un acto más nuevo bajo la Organización de Turismo de Corea, añaden un sabor distintivamente del sector público, reforzando el interés reciente del gobierno en incubar actos locales para su uso promocional.

“El encanto de Seúl que sentimos en nuestra vida diaria, como los lugares donde comenzamos a hacer música y conocimos a ENGENE [nuestros fans], es infinito,” dijo ENHYPEN en una declaración compartida a través de la ciudad. “Trabajaremos duro para que más personas en todo el mundo puedan amar a Seúl tanto como aman el K-pop.”

Los nombramientos llegan mientras Seúl continúa compitiendo con otras capitales culturales de Asia, incluyendo Tokio, Bangkok y Singapur. Con el Hallyu (la Ola Coreana) ahora siendo un motor comprobado tanto del turismo como del branding nacional, alinearse con artistas de alto perfil se ha convertido menos en un truco de marketing y más en una estrategia fundamental.

Lo que Seúl gana a cambio no es solo visibilidad, sino la oportunidad de enmarcar su identidad más allá de los rascacielos y los palacios a través de los artistas, músicos y creadores digitales que moldean la percepción global. A medida que los nuevos embajadores de la ciudad se preparan para asumir sus roles, todas las miradas estarán puestas en cómo Seúl utiliza este conjunto intersectorial para dar forma a su próximo capítulo cultural.