作者 Michael Luce
如 果今年有一组组合一直占据新闻头条和各大榜单，那一定是 NewJeans。几乎每个月都有新的理由让大家关注这个女子团体，而且从她们接下来整年的计划来看，热度恐怕不会减退。
2024 年可能是 NewJeans 最受公众关注的一年，但她们对“Attention”这回事并不陌生。她们在 2022 年以一首惊喜单曲（命名为 “Attention”）出道，立刻登上多个排行榜顶端。随后推出的单曲同样获得高度评价，“Hype Boy”更在当时成为 K-pop 女团在 Billboard Global 200 榜上停留时间最长的歌曲。之后的发行在韩国本土继续占据各类榜单，甚至打入了 Billboard Hot 100 和英国单曲榜（UK Singles charts）。去年，NewJeans 还成为首个在纽约跨年演出节目 Dick Clark’s New Year's Rockin’ Eve 上表演的 K-pop 女团。
NewJeans 从来没有完全符合其他团体的常见模式，但那正是她们的用意。她们的名字既有永恒感又带来新鲜视角，组合在许多行动与行销手法上都反映出这一点。例如，与大部分团体在出道前做大量预告照片、预告片、采访等不同，NewJeans 在出道时几乎没有任何预告，直接发布了她们的出道单曲与 MV——出道前唯一的“信号”只是她们公司在当月早些时候发布的一则神秘讯息。这一冒险的做法帮助她们从其他团体中脱颖而出，至今仍为她们带来回报。
在风格上，NewJeans 通常比其他女团更低调一些。她们的造型常被形容为“邻家女孩”气质，许多标志性特点，无论是声音或视觉上，都能看到 Y2K 与 90 年代潮流的影子。如前所述，组合的目标是保持永恒感的同时带来新意。这个策略显然很奏效，她们在短时间内赢得了数十个奖项，也因对韩国流行音乐的巨大影响获得高度赞誉。尽管出道时间相对较短，她们已确立为一个值得密切关注的团体。
过去几个月让组合持续处于公众视线的一部分原因，是 NewJeans 所属厂牌 ADOR 与母公司 HYBE 之间广为人知的纷争。为便于尚未听闻此事的人快速了解，简要来说问题大致归结为 ADOR CEO Min Hee-jin 指控 HYBE 旗下其他厂牌抄袭她为 NewJeans 发展出的行销策略，并有阴谋手段淡化组合的成功。作为回应，HYBE 则指控 Min 试图对 ADOR 发动敌意接管，并捏造细节以扭曲事实对自己有利。
这个说法虽是对问题的简短概述，并非理解 NewJeans 所投入心血與努力的核心要点，但女孩们不幸地被夹在风口浪尖中。据报导，成员们对公开的内斗与接连不断的法庭诉讼感到相当沮丧。Min Hee-jin 有时被称为 “the mother of NewJeans”，她与组合之间的纽带在整个事件中都十分明显。
不论好坏，这些持续的新闻确实让公众持续关注 NewJeans，也很可能与她们今年的榜单成绩有关。今年在 K-pop 圈中大热的有 “Bubble Gum” 和 “How Sweet”，她们近期在日本的出道也持续发酵。虽然不是史上最大热曲，但 “Supernatural” 与 “Right Now” 都收获了正面关注，并成为上个月的两首热门曲目。
组合还宣布计划在 2024 年稍晚发行首张正规专辑，并将在 2025 年展开一场大型巡演。虽然有人揣测 ADOR/HYBE 之间的事态可能会迫使这些计划延后，但至今尚无官方公告表明有任何变更。