LE SSERAFIM, ILLIT и KATSEYE объединяются для коллаб-трека

10 июня женские группы HYBE — LE SSERAFIM, ILLIT и KATSEYE — выпустили свой первый англоязычный совместный трек, "Iconic By Mistake." Анонс привлёк к себе большое внимание ещё до релиза песни — и не всё из этого внимания было положительным. Каждая из трёх групп уже успела закрепиться как законодатели трендов, при этом LE SSERAFIM и ILLIT наращивали популярность на Западе, оставаясь при этом в основе K-pop-проектами, а KATSEYE одновременно работает сразу на двух рынках. Англоязычный трек, объединяющий всех троих, был осознанным шагом в позиционировании — вопрос лишь в том, для кого именно их позиционировали.

Скорее всего, ответ — для той же аудитории, которая уже следит за всеми тремя. KATSEYE изначально создавались как точка пересечения K-pop-подхода и западной поп-эстетики, а фанаты всех трёх групп, как правило, свободно перемещаются между обоими мирами. То, насколько трек зашёл этой аудитории, — отдельный вопрос от того, была ли сама стратегия удачной. Более очевидна общая картина: с учётом уже анонсированного ABD — нового лейбла HYBE, ориентированного на женские группы, — "Iconic By Mistake" выглядит не как разовый эксперимент, а как первый ход в скоординированной кампании по укреплению присутствия женских групп HYBE сразу на двух рынках.

18-я Melon Music Awards расширится до 2 дней

9 июня Kakao Entertainment объявили, что в этом году Melon Music Awards (MMA) впервые пройдёт в течение двух дней — 14 и 15 ноября на Gocheok Sky Dome в Сеуле. Тема этого года — “K-pop: Connect: The New Pulse” — будет посвящена глобальному расширению K-pop. Это важный момент в истории K-pop: двухдневный формат MMA признаёт и отражает стремительный рост интереса к индустрии и её популярности. По словам организаторов, “расширенный формат призван создать самый масштабный K-pop-фестиваль на сегодняшний день и дать большему числу артистов и фанатов возможность вместе прочувствовать это событие”.

Это может стать удачным дополнением и улучшением, поскольку позволит и фанатам, и айдолам в полной мере насладиться праздником K-pop, а не сжимать всё в рамки одного дня. “Мы расширим MMA 2026, чтобы лучше отразить голоса фанатов K-pop со всего мира через более разнообразную программу выступлений. Мы сделаем его фестивальной площадкой, где артисты и фанаты смогут делиться своей страстью и вместе получать удовольствие,” — добавили организаторы. Один из самых ожидаемых элементов ежегодных церемоний K-pop-премий в конце года — это множество зрелищных выступлений и коллаб-сцен, которые разворачиваются по ходу шоу; это по-настоящему уникальный опыт, возможный только на таких мероприятиях.

Melon объявляет о партнёрстве с LINE Music (Japan) и Tencent Music (China)

Помимо того, что Melon Music Awards в этом году пройдёт в течение двух дней, Kakao Entertainment также объявили о новом партнёрстве Melon с японским LINE Music и китайским Tencent Music, чтобы учитывать данные со всех трёх платформ и лучше представлять фанатов K-pop по всей Восточной Азии. Эти данные будут использоваться для отслеживания стриминга и вовлечённости фандомов на платформах и войдут в расчёт некоторых номинаций. Если учитывать активность японских и китайских фанатов, это в итоге может склонить чашу весов в пользу некоторых артистов при распределении наград, особенно с учётом того, что у отдельных айдолов и групп в зависимости от страны могут быть более крупные и активные фан-базы.

Это партнёрство сыграет роль не только в MMA этого года, но и станет стандартной практикой с запуском “Global-K Chart.” Этот всеобъемлющий глобальный чарт — первый в своём роде — будет существовать наряду с платформенными чартами, представляя модели музыкального взаимодействия в едином формате и одновременно сохраняя темп глобальных K-pop-трендов. По словам Kakao Entertainment, “все чарты обновляются одновременно на всех платформах, а оценки рассчитываются на основе данных об общем использовании за предыдущие 24 часа и объединяют данные каждой платформы с различными показателями активности фанатов. В случае Melon оценка включает данные о потреблении музыки, такие как число пользователей стриминга и загрузок, а также показатели вовлечённости фандома, например число лайков. Используя свой обширный опыт управления различными чартами, Melon стремится ещё больше расширить свои возможности, задействовав данные Tencent Music и LINE MUSIC.”

Благодаря этому новому способу объединения фанатской активности и стриминга сразу в трёх странах и артисты, и их лейблы смогут выстраивать более точные стратегии и продвигать релизы, лучше понимая, что в тренде и с чем люди действительно устанавливают связь. “Выходя за рамки музыкального потребления, ‘Global-K Chart’ отражает преданность, которую фанаты в Korea, China и Japan проявляют к своим звёздам,” — заявили в Melon. “Используя реальные объёмы использования и фан-активность с каждой платформы, мы утвердим этот чарт как главный K-pop-чарт, наиболее точно отражающий глобальные тренды K-pop, и при этом сделаем важный шаг к более глубокому взаимодействию между артистами и фанатами.”

Чтобы привлечь к этому объявлению ещё больше внимания и интереса, несколько K-pop-звёзд 26 мая отправили поздравительные видеосообщения для Melon и официальных соцсетей, включая Taeyong из NCT, LE SSERAFIM, ALPHA DRIVE ONE и AND2BLE. Это блестящая стратегия, учитывая, что некоторые K-pop-песни и артисты более или менее популярны в разных регионах, тогда как другие стабильно добиваются успеха сразу на нескольких рынках. Хотя состав выступающих на MMA, категории наград и номинанты пока не объявлены, будет интересно посмотреть, как эти новые изменения повлияют на общее качество и впечатления от церемоний награждения этого года, а также на музыкальное потребление в целом.