LE SSERAFIM、ILLIT、KATSEYEがコラボ曲でタッグ

6月10日、HYBEのガールグループLE SSERAFIM、ILLIT、KATSEYEが、初の英語コラボ曲「Iconic By Mistake」をリリースした。発表は、楽曲が公開される前から大きな注目を集め、しかもそのすべてが好意的というわけではなかった。3組はいずれも、それぞれの分野でトレンドを牽引する存在として地位を確立しており、LE SSERAFIMとILLITはK-popを土台に西側での支持を広げ、KATSEYEは両市場を同時にまたいで活動している。3組をひとつにまとめた英語トラックは、明確なポジショニングを狙った動きだった――問題は、誰に向けたポジショニングだったのか、ということだ。

おそらく答えは、すでに3組すべてを見ている同じオーディエンスだろう。KATSEYEはK-popの手法と西洋ポップの魅力が交差する地点として作られており、3組のファンはどちらの世界にも柔軟に行き来する傾向がある。このトラックがその層に響いたかどうかは、戦略として妥当だったかとは別の問題だ。よりはっきりしているのは、より大きな構図だ。HYBEの新たなガールグループ特化レーベルABDがすでに予告されている中で、「Iconic By Mistake」は一発限りの実験というより、両市場にまたがるHYBEのガールグループの存在感を一気に束ねようとする協調的な動きの、最初の一手のように見える。

第18回Melon Music Awardsが2日間開催に拡大

6月9日、Kakao Entertainmentは、今年のMelon Music Awards（MMA）を初めて2日間にわたって開催すると発表した。日程は11月14日と15日で、会場はソウルのGocheok Sky Dome。今回のテーマは「K-pop: Connect: The New Pulse」で、K-popの世界的な広がりを祝うものとなる。これはK-pop史において大きな節目であり、MMAの2日間開催への拡大は、業界の急速な関心と人気の高まりを認め、それに見合う形といえる。主催者によれば、「拡大された形式は、これまでで最大規模のK-popフェスティバルを実現し、より多くのアーティストとファンが一緒にイベントを体験できるようにするためのもの」だという。

これは、ファンもアイドルもK-popの祝祭をよりじっくり楽しめるようになるという点で、ありがたい追加・改善になりそうだ。1日だけのイベントに詰め込むのではなく、余裕を持って楽しめるからだ。主催者はさらに、「より多彩なステージを通じて、世界中のK-popファンの声をよりよく反映するためにMMA 2026を拡大します。アーティストとファンが情熱を分かち合い、一緒に楽しめるフェスティバル会場にしていきます」とコメントしている。K-popの年末授賞式でもっとも楽しみな要素のひとつは、式典全体を通して繰り広げられる数々の圧巻のパフォーマンスやコラボステージだ。こうした体験は、こうしたイベントだからこそ生まれる特別なものだ。

MelonがLINE MUSIC（日本）とTencent Music（中国）との提携を発表

Melon Music Awardsの2日間開催に加え、Kakao Entertainmentは、東アジアのK-popファンをより正確に反映するため、Melonが日本のLINE MUSIC、中国のTencent Musicと新たに提携し、3プラットフォームのデータを反映させることも発表した。このデータは、プラットフォームをまたいだストリーミングの動向やファンダムのエンゲージメントを追跡するために使われ、一部の受賞部門に組み込まれる。日本と中国のファン活動を数値化することで、特に国によっては特定のアイドルやグループのファン層がより大きく、より活発であることを踏まえると、授賞結果で一部アーティストに有利に働く可能性がある。

この提携は今年のMMAに影響を与えるだけでなく、「Global-K Chart」の導入によって今後の標準的な取り組みにもなる。この包括的なグローバルチャートは、同種としては初の試みであり、プラットフォーム別チャートと並行して運用され、音楽のエンゲージメントの傾向を統一的に示しながら、世界的なK-popトレンドにも歩調を合わせていく。Kakao Entertainmentによると、「すべてのチャートは各プラットフォームで同時に更新され、過去24時間の総利用データをもとにスコアを算出し、各プラットフォームのデータをさまざまなファン活動指標と組み合わせます。Melonの場合、スコアにはストリーミングやダウンロード利用者数などの音楽消費データに加え、いいね数のようなファンダムのエンゲージメント指標も反映されます。各種定番チャートを運営してきた豊富な経験を生かし、MelonはTencent MusicとLINE MUSICのデータを活用することで、さらにその範囲を広げようとしています」としている。

3カ国にまたがるファン活動とストリーミングを新しい形で統合することで、アーティストも各レーベルも、何がトレンドになっていて、人々が実際に何に反応しているのかをより深く理解し、より戦略的に作品を売り出せるようになるだろう。Melonは、「音楽消費を超えて、‘Global-K Chart’は、韓国、中国、日本のファンがスターたちに示す献身を可視化します」と述べた。「各プラットフォームの実際の利用量とファン活動を活用し、このチャートを、K-popの世界的なトレンドを最も正確に反映する、最高峰のK-popチャートとして確立するとともに、アーティストとファンのつながりをより深めるための有意義な一歩を踏み出します。」

この発表への注目と勢いをさらに高めるため、5月26日にはNCTのTaeyong、LE SSERAFIM、ALPHA DRIVE ONE、AND2BLEを含む複数のK-popスターが、Melonや公式SNSチャンネルでお祝いの動画メッセージを寄せた。特定のK-pop楽曲やアーティストは地域によって人気に差がある一方で、どの市場でも安定して成功を収めるものもあることを考えると、非常に巧みな戦略だ。MMAのパフォーマンスラインナップ、受賞部門、ノミネート作品はまだ発表されていないが、こうした新要素が今年の授賞式全体の質や楽しさ、ひいては音楽消費全体にどう影響するのか、注目したいところだ。