HYBE снова расширяет свою контент-стратегию — на этот раз через партнёрство с Spotify, которое принесёт на стриминговую платформу новый видеоподкаст-сериал про K-pop уже в этом месяце.

О проекте анонсировали 6 марта; премьера состоится 23 марта, а дополнительные эпизоды будут выходить постепенно с апреля. В программе появятся артисты HYBE вместе с создателями вне музыкальной индустрии: в разговоре затронут темы от музыки и творчества до повседневной жизни и более широких культурных вопросов.

Сериал будет производиться HYBE MEDIA STUDIO, внутренним продакшен‑подразделением компании, ответственным за документальные фильмы, реалити‑шоу и концертные фильмы. Размещение подкаста в этой дивизии говорит о том, что проект рассматривают не столько как рекламный побочный формат, сколько как часть более широкой стратегии HYBE по долгому повествованию.

Это смещение отражает более широкую смену в музыкальной индустрии. Подкасты — особенно видеоверсии, рассчитанные на платформы вроде Spotify и YouTube — стали новым пространством, где артисты могут расширять свою историю за пределами альбомных циклов. Вместо коротких промоинтервью, приуроченных к релизу, формат позволяет вести более длительные разговоры о процессе, идентичности и творческом контексте музыки.

HYBE охарактеризовала партнёрство как способ расширить точки входа в культуру K-pop.

«Наше новое партнёрство — это последние усилия по предоставлению аудитории более погружённых способов взаимодействия с K-pop», — говорится в заявлении компании. «Имея 751 миллион пользователей Spotify и лидерство платформы в подкаст‑сервисах, мы планируем и дальше находить новые аудитории и делиться культурой K-pop инновационными способами».

Для Spotify это сотрудничество также является продолжением всё более заметных инвестиций платформы в видеоподкастинг. Gautam Talwar, General Manager Spotify for Asia Pacific, указал на масштаб существующей глобальной аудитории K-pop на сервисе.

«Каждый день на Spotify мы видим выдающуюся страсть фанатов K-pop по всему миру, когда они приходят поддержать артистов, которых любят», — сказал Talwar. «Приводя на Spotify ещё больше видеоподкастов и оригинальных историй, мы создаём новые способы, чтобы фанаты могли глубже контактировать с артистами и культурой, которая им небезразлична».

На практике этот шаг отражает то, как K-pop компании постепенно расширяют свои медиа‑экосистемы. HYBE уже работает с документалистикой, variety‑шоу и долгим цифровым контентом через свои внутренние студии. Специальный подкаст‑формат — особенно распространяемый через глобальную платформу Spotify — добавляет ещё один уровень, позиционируя разговор и повествование как часть опыта артиста, а не только как промо‑цикл.

Ожидается, что первые эпизоды появятся на Spotify с 23 марта.