HYBE가 콘텐츠 전략을 다시 확장한다. 이번에는 Spotify와의 파트너십을 통해 이달 말 스트리밍 플랫폼에 새로운 K-pop 비디오 팟캐스트 시리즈를 선보일 예정이다.

3월 6일 발표에 따르면 이 프로젝트는 3월 23일 데뷔하며, 추가 에피소드는 4월부터 순차적으로 공개될 계획이다. 이 프로그램에는 HYBE 아티스트들과 음악업계 밖의 크리에이터들이 함께 출연해 음악과 창작에서부터 일상과 보다 폭넓은 문화적 주제까지 다양한 대화를 나눌 예정이다.

이 시리즈는 다큐멘터리, 리얼리티 프로그램, 콘서트 필름 등을 담당하는 사내 제작 유닛인 HYBE MEDIA STUDIO가 제작한다. 팟캐스트를 해당 부서에서 제작한다는 점은 이 프로젝트가 단순한 홍보용 사이드 포맷이라기보다 HYBE의 장편 스토리텔링 확대의 일환으로 다뤄지고 있음을 시사한다.

이 같은 변화는 음악 산업 전반의 흐름을 반영한다. 팟캐스트, 특히 Spotify나 YouTube 같은 플랫폼을 겨냥한 비디오 버전은 아티스트들이 앨범 활동 주기를 넘어 자신들의 서사를 확장할 수 있는 새로운 공간이 되었다. 발매주에 맞춘 짧은 홍보 인터뷰 대신, 이 포맷은 제작 과정, 정체성, 음악을 둘러싼 창작적 맥락에 대한 더 긴 대화를 가능하게 해준다.

HYBE는 이번 파트너십을 K-pop 문화에 대한 접근점을 넓히기 위한 방법이라고 표현했다.

“이번 파트너십은 관객들이 K-pop에 보다 몰입해 참여할 수 있는 방식을 제공하려는 우리의 최신 노력입니다,” 회사는 성명에서 밝혔다. “Spotify의 7억 5,100만 명의 사용자와 팟캐스트 서비스 분야에서의 리더십을 바탕으로, 우리는 새로운 관객과 계속 연결하고 혁신적인 방식으로 K-pop 문화를 공유해나갈 계획입니다.”

Spotify 측에서는 이번 협업이 비디오 팟캐스트에 대한 플랫폼의 가시적인 투자를 더욱 확대하는 계기가 된다고 봤다. Spotify의 아시아태평양 지역 총괄 매니저인 Gautam Talwar는 서비스 내 전 세계 K-pop 팬층의 규모를 지적했다.

“Spotify에서는 매일 아티스트들을 응원하기 위해 모이는 전 세계 K-pop 팬들의 남다른 열정을 목격합니다,” Talwar는 말했다. “더 많은 비디오 팟캐스트와 오리지널 스토리텔링을 Spotify에 선보임으로써 팬들이 자신이 사랑하는 아티스트와 문화에 더 깊이 연결될 수 있는 새로운 방법을 만들어가고 있습니다.”

실무적으로 이번 움직임은 K-pop 기획사들이 미디어 생태계를 점차 확장해가는 방식을 반영한다. HYBE는 이미 내부 스튜디오를 통해 다큐멘터리, 예능, 장편 디지털 콘텐츠 전반에 걸쳐 활동하고 있다. 전용 팟캐스트 포맷—특히 Spotify의 글로벌 플랫폼을 통해 배포되는 경우—은 그 위에 또 하나의 층을 더해 대화와 스토리텔링을 단순한 홍보 사이클이 아닌 아티스트 경험의 일부로 자리매김시키는 역할을 한다.

첫 에피소드는 3월 23일부터 Spotify에서 공개될 예정이다.