HYBE kembali memperluas strategi kontennya – kali ini melalui kemitraan dengan Spotify yang akan menghadirkan serial video podcast K-pop baru ke platform streaming tersebut akhir bulan ini.

Diumumkan pada 6 Maret, proyek ini akan memulai debutnya pada 23 Maret, dengan episode tambahan yang dijadwalkan dirilis secara bertahap mulai April. Program ini akan menampilkan penampilan dari artis-artis HYBE bersama kreator dari luar industri musik, dengan percakapan yang mencakup musik dan kreativitas hingga kehidupan sehari-hari dan topik budaya yang lebih luas.

Serial ini akan diproduksi oleh HYBE MEDIA STUDIO, unit produksi internal perusahaan yang bertanggung jawab atas dokumenter, program variety, dan film konser. Menempatkan podcast ini di bawah divisi tersebut menunjukkan proyek ini diperlakukan bukan sekadar format promosi sampingan tetapi lebih sebagai bagian dari dorongan HYBE ke arah penceritaan panjang.

Perubahan itu mencerminkan pergeseran yang lebih luas di industri musik. Podcast – khususnya versi video yang dirancang untuk platform seperti Spotify dan YouTube – telah menjadi ruang baru di mana artis dapat memperluas narasi mereka di luar siklus album. Alih-alih wawancara promosi singkat yang terkait dengan minggu rilis, format ini memungkinkan percakapan lebih panjang tentang proses, identitas, dan konteks kreatif di balik musik.

HYBE menggambarkan kemitraan ini sebagai cara untuk memperluas titik masuk ke budaya K-pop.

“Kemitraan baru kami menandai upaya terbaru kami untuk menawarkan audiens cara yang lebih imersif untuk terlibat dengan K-pop,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan. “Dengan 751 juta pengguna Spotify dan kepemimpinan mereka dalam layanan podcast, kami berencana terus terhubung dengan audiens baru dan membagikan budaya K-pop dengan cara-cara inovatif.”

Bagi Spotify, kolaborasi ini juga membangun investasi platform yang semakin terlihat dalam podcasting video. Gautam Talwar, General Manager untuk Asia Pacific di Spotify, menunjuk pada skala audiens K-pop global yang sudah ada di layanan tersebut.

Di Spotify, kami melihat hasrat luar biasa para penggemar K-pop di seluruh dunia saat mereka hadir untuk mendukung artis yang mereka cintai,” kata Talwar. “Dengan menghadirkan lebih banyak video podcast dan penceritaan orisinal di Spotify, kami menciptakan cara baru bagi penggemar untuk terhubung lebih dalam dengan artis dan budaya yang mereka pedulikan.”

Dalam praktiknya, langkah ini mencerminkan bagaimana perusahaan-perusahaan K-pop secara bertahap memperluas ekosistem media mereka. HYBE sudah beroperasi di ranah dokumenter, variety show, dan konten digital panjang melalui studio internalnya. Format podcast khusus – terutama yang didistribusikan melalui platform global Spotify – menambahkan lapisan lagi, menempatkan percakapan dan penceritaan sebagai bagian dari pengalaman artis alih-alih sekadar siklus promosi.

Episode pertama diperkirakan akan muncul di Spotify mulai 23 Maret.