HYBE está ampliando nuevamente su estrategia de contenidos – esta vez mediante una asociación con Spotify que llevará una nueva serie de podcast en vídeo de K-pop a la plataforma de streaming a finales de este mes.

Anunciado el 6 de marzo, el proyecto debutará el 23 de marzo, con episodios adicionales programados para lanzarse gradualmente a partir de abril. El programa contará con apariciones de artistas de HYBE junto a creadores ajenos a la industria musical, con conversaciones que abarcarán desde la música y la creatividad hasta la vida cotidiana y temas culturales más amplios.

La serie será producida por HYBE MEDIA STUDIO, la unidad de producción interna de la compañía responsable de documentales, programas de entretenimiento y films de conciertos. Ubicar el podcast dentro de esa división sugiere que el proyecto se trata menos como un formato promocional secundario y más como parte del impulso más amplio de HYBE hacia la narración de larga duración.

Ese cambio refleja una transformación más amplia en la industria musical. Los podcasts – especialmente las versiones en vídeo diseñadas para plataformas como Spotify y YouTube – se han convertido en un nuevo espacio donde los artistas pueden ampliar su narrativa más allá de los ciclos de álbumes. En lugar de entrevistas promocionales breves vinculadas a las semanas de lanzamiento, el formato debería permitir conversaciones más extensas sobre el proceso, la identidad y el contexto creativo alrededor de la música.

HYBE presentó la asociación como una forma de ampliar los puntos de acceso a la cultura K-pop.

“Nuestra nueva asociación marca nuestro último esfuerzo por ofrecer al público formas más inmersivas de relacionarse con el K-pop,” dijo la compañía en un comunicado. “Con los 751 millones de usuarios de Spotify y su liderazgo en servicios de podcast, planeamos seguir conectando con nuevas audiencias y compartiendo la cultura K-pop de maneras innovadoras.”

Para Spotify, la colaboración también se apoya en la inversión cada vez más visible de la plataforma en vídeopodcasting. Gautam Talwar, Gerente General de Spotify para Asia Pacífico, señaló la escala de la audiencia global de K-pop ya existente en el servicio.

“En Spotify, vemos la extraordinaria pasión de los fans del K-pop en todo el mundo cuando acuden a apoyar a los artistas que aman,” dijo Talwar. “Al incorporar aún más vídeopodcasts y narrativas originales en Spotify, estamos creando nuevas formas para que los fans se conecten más profundamente con los artistas y la cultura que les importa.”

En términos prácticos, este movimiento refleja cómo las compañías de K-pop están ampliando gradualmente sus ecosistemas mediáticos. HYBE ya opera en documentales, programas de variedades y contenido digital de larga duración a través de sus estudios internos. Un formato dedicado de podcast – especialmente uno distribuido a través de la plataforma global de Spotify – añade otra capa a eso, posicionando la conversación y la narración como parte de la experiencia del artista en lugar de solo el ciclo promocional.

Se espera que los primeros episodios aparezcan en Spotify a partir del 23 de marzo.