BigHit Entertainment объявили, что BTS выпустят музыкальное видео на бисайд-трек ARIRANG “NORMAL” 17 июля 2026 года эксклюзивно на Spotify.

Последние несколько недель группа подогревала интерес фанатов, публикуя тизеры и рекламу в американских газетах, таких как The New York Post и The San Francisco Chronicle. В одном из рекламных слоганов намекалось, что именно “NORMAL” станет центром анонса: “Некоторые ставили под сомнение, было ли все это по-настоящему нормальным.” 16 июля выход клипа на песню был подтвержден.

Вымышленный заголовок каждой рекламы — “BTS members seen in bathroom amid mysterious late-night gathering,” — и сопровождающее его изображение были взяты напрямую из нового тизера. В ролике обыгрывается комедийный подход: BTS собираются в ванной, тесно стоя бок о бок, и иронично показывают повседневность и “нормальные” занятия.

В заявлении BigHit Entertainment поясняется, что такой выбор был сделан, чтобы показать “частичку группы без прикрас и в повседневной обстановке, в контрасте с их отточенными сценическими образами”. Это описание соответствует тексту песни, в котором раскрывается реальность жизни K-pop-айдола как сочетание противоречий и сильных эмоций.

Если судить по тизеру, остальная часть видео тоже может быть выдержана в пародийном ключе и показывать расхождение между ожиданиями и реальностью. Это поднимает важный для индустрии разговор, пусть и через комедийный формат, ведь BTS с тех пор, как десять лет назад они помогли популяризировать K-pop, находятся на передовой нереалистичных ожиданий идеальности айдолов. Хотя клип по-прежнему постановочный, попытка показать новую сторону айдолов выглядит и оригинально, и оправданно.

Эксклюзивность самого музыкального видео тоже выделяется отдельно. BTS сотрудничали со Spotify на протяжении промоушена ARIRANG: сначала в Сеуле, Лондоне, Нью-Йорке и LA прошел поп-ап “#WhatIsYourLoveSong?” Spotify x BTS. Затем последовали кампания “Spotify x BTS: SWIMSIDE” и живое выступление в New York City, а также подборки BTS, заполнившие приложение. Это оказалось выгодным: ARIRANG установил рекорд Spotify по предсохранениям, достигнув 5 миллионов, и после релиза стал самым прослушиваемым альбомом за один день в 2026 году. Теперь они делают еще один шаг в этом партнерстве, выпуская эксклюзивный клип и открывая новые возможности для коллабораций артистов с музыкальными платформами в будущем.

Выход клипа на “NORMAL” будет сопровождаться релизом трех новых версий песни, включая корейскую версию, которую представили в Busan во время остановки BTS’ World Tour ‘ARIRANG’, а также инструментальную версию. Все они станут доступны 17 июля 2026 года в 1:00 pm KST.