BigHit Entertainment telah mengumumkan bahwa BTS akan merilis music video untuk b-side ARIRANG “NORMAL” pada 17 Juli 2026, secara eksklusif di Spotify.

Grup ini telah menggoda para penggemar dengan sebuah kejutan selama beberapa minggu terakhir, dengan iklan yang dimuat di surat kabar Amerika Serikat seperti The New York Post dan The San Francisco Chronicle. Sebuah tagline dalam iklan tersebut memberi petunjuk bahwa “NORMAL” menjadi pusat pengumuman ini; “Beberapa orang mempertanyakan apakah situasi ini benar-benar normal.” Pada 16 Juli, perilisan music video untuk lagu tersebut pun dikonfirmasi.

Judul fiktif di tiap iklan, “BTS members seen in bathroom amid mysterious late-night gathering,” serta gambar yang menyertainya, diambil langsung dari teaser video terbaru. Video ini mengambil sudut pandang komedi, menampilkan para member BTS berkumpul di sebuah kamar mandi, berhimpitan berdampingan, dengan bermain pada hal-hal yang biasa atau aktivitas “normal”.

Pernyataan dari BigHit Entertainment menjelaskan bahwa pilihan ini bertujuan untuk menghadirkan “sekilas sisi grup yang apa adanya dan sehari-hari, kontras dengan persona panggung mereka yang serba rapi.” Deskripsi ini selaras dengan lirik lagu yang menggambarkan kenyataan menjadi idol K-pop sebagai sesuatu yang penuh pertentangan dan emosi yang kuat.

Jika teaser-nya bisa dijadikan acuan, sisa videonya mungkin akan bernuansa parodik, menampilkan perbedaan antara ekspektasi vs. realitas. Ini membuka percakapan yang sangat dibutuhkan di industri, meski lewat pendekatan komedi, karena BTS telah berada di garis depan ekspektasi tidak realistis terhadap kesempurnaan idol sejak mereka pertama kali memopulerkan K-pop sepuluh tahun lalu. Walaupun music video ini tetap bersifat staged, upaya untuk menampilkan sisi baru para idol ini terasa unik sekaligus layak dilakukan.

Eksklusivitas music video ini juga menjadi hal yang unik. BTS telah menjalin kerja sama dengan Spotify sepanjang promosi ARIRANG, yang dimulai dengan pop-up “#WhatIsYourLoveSong? Spotify x BTS” di Seoul, London, New York, dan LA. Setelah itu, kampanye “Spotify x BTS: SWIMSIDE” dan penampilan live di New York City menyusul, sementara playlist BTS kurasi mereka membanjiri aplikasi tersebut. Langkah ini dianggap menguntungkan, dengan ARIRANG memecahkan rekor pre-save Spotify hingga 5 juta dan menjadi album dengan streaming terbanyak dalam satu hari pada tahun 2026 saat dirilis. Kini, mereka melangkah lebih jauh dengan music video eksklusif, sekaligus membuka kemungkinan baru untuk kolaborasi artis dengan platform musik di masa depan.

Perilisan music video “NORMAL” juga akan disertai dengan perilisan tiga versi baru dari lagu tersebut, termasuk versi bahasa Korea yang diperkenalkan di Busan saat tur BTS World Tour ‘ARIRANG’ dan versi instrumental. Semuanya akan tersedia pada pukul 1 siang KST pada 17 Juli 2026.