BigHit Entertainmentは、BTSがARIRANGのB面曲「NORMAL」のミュージックビデオを2026年7月17日にSpotify限定で公開すると発表した。

同グループはここ数週間、ファンに向けたサプライズを予告しており、The New York PostやThe San Francisco Chronicleなど米国の新聞に広告を掲載していた。広告に添えられたタグラインでは、「NORMAL」が発表の中心になることを示唆しており、「Some have questioned whether the situation was entirely normal.」という文言も見られた。7月16日には、この楽曲のミュージックビデオ公開が正式に確認された。

各広告に載っていた架空の見出し「BTS members seen in bathroom amid mysterious late-night gathering」と、それに添えられた画像は、新たに公開されたティーザー映像からそのまま使用されたものだ。映像では、BTSのメンバーがバスルームにぎゅっと横並びで集まり、日常的な、あるいは“普通”の行動をテーマにしたコミカルな演出が展開されている。

BigHit Entertainmentの声明では、この演出について「ステージ上での洗練された姿とは対照的に、グループの飾らない日常の一面を垣間見せる」ことを意図したものだと説明している。この説明は、K-popアイドルとしての現実を、矛盾と強い感情の存在として描いた楽曲の歌詞とも一致している。

ティーザーを見る限り、ミュージックビデオの残りの部分も、期待と現実のズレを風刺的に描いたトーンになる可能性がある。BTSは10年前にK-popを世界的に広めて以来、アイドルに完璧さを求める非現実的な期待の最前線に立ってきただけに、たとえコミカルなアプローチであっても、業界におけるこうした問題について改めて考えるきっかけになるだろう。演出された作品であることに変わりはないが、アイドルの新たな一面を示そうとする試みは独自性があり、意義も大きい。

また、このミュージックビデオの“限定公開”という点もユニークだ。BTSはARIRANGのプロモーションを通じてSpotifyと継続的に連携しており、当初は「#WhatIsYourLoveSong?」Spotify x BTSポップアップがSeoul、London、New York、LAで開催された。その後、「Spotify x BTS: SWIMSIDE」キャンペーンやNew York Cityでのライブパフォーマンスが行われ、Spotify上にはBTSがキュレーションしたプレイリストが次々と登場した。こうした施策は好意的に受け止められ、ARIRANGはSpotifyの事前保存数で500万という記録を打ち立て、リリース当日には2026年の1日あたり最多ストリーミングアルバムとなった。今回、彼らはこのパートナーシップをさらに一歩進め、限定ミュージックビデオを公開することで、今後のアーティストと音楽プラットフォームのコラボレーションに新たな可能性を示している。

「NORMAL」のミュージックビデオ公開に合わせて、楽曲の新バージョン3種もリリースされる。その中には、BTSのWorld Tour ‘ARIRANG’の公演でBusanで披露された韓国語バージョンと、インストゥルメンタル・バージョンが含まれる。いずれも2026年7月17日午後1時（KST）に配信開始となる。