BigHit Entertainment는 BTS가 ARIRANG 수록곡 “NORMAL”의 뮤직비디오를 2026년 7월 17일 Spotify에서 독점 공개한다고 발표했다.

BTS는 지난 몇 주간 팬들을 위한 깜짝 소식을 예고해 왔다. The New York Post와 The San Francisco Chronicle 등 미국 신문에 광고를 게재하며 기대감을 높였다. 광고에 포함된 문구는 “NORMAL”이 이번 발표의 중심에 있음을 암시했다. “일부는 이 상황이 완전히 정상적인지 의문을 제기했다.” 7월 16일, 이 곡의 뮤직비디오 공개가 확정됐다.

각 광고에 실린 가상의 헤드라인 “BTS members seen in bathroom amid mysterious late-night gathering,”와 함께 게재된 이미지는 새로운 영상 티저에서 그대로 가져온 것이다. 영상은 BTS 멤버들이 욕실에 옹기종기 모여 있는 모습을 통해, 일상적이거나 “정상적”인 활동을 유쾌하게 비튼 코믹한 분위기로 전개된다.

BigHit Entertainment는 이번 콘셉트에 대해 “무대 위의 세련된 모습과 대비되는, 필터 없는 일상적인 그룹의 모습을 엿볼 수 있게 하려는 의도”라고 설명했다. 이는 K-pop 아이돌로 살아가는 현실이 모순과 강한 감정들로 이루어져 있음을 담아낸 곡의 가사와도 맞닿아 있다.

티저만 봐도, 남은 영상은 기대와 현실의 괴리를 드러내는 패러디적 톤으로 이어질 가능성이 높다. 다소 코믹한 접근이지만, 이는 업계에 꼭 필요한 대화를 이끌어낼 수 있다. BTS는 10년 전 K-pop을 널리 알리기 시작한 이래, 아이돌의 완벽함에 대한 비현실적인 기대의 최전선에 서 왔기 때문이다. 뮤직비디오는 여전히 연출된 형식이지만, 아이돌의 새로운 면모를 보여주려는 시도는 분명 독특하고도 필요한 일이다.

뮤직비디오의 독점 공개 자체도 이례적이다. BTS는 ARIRANG 프로모션 전반에서 Spotify와 협업해 왔다. 초반에는 서울, 런던, 뉴욕, LA에서 진행된 “#WhatIsYourLoveSong?” Spotify x BTS 팝업으로 시작했다. 이후 “Spotify x BTS: SWIMSIDE” 캠페인과 뉴욕시에서의 라이브 공연이 이어졌고, 앱에는 BTS 플레이리스트가 대거 큐레이션됐다. 이러한 협업은 성과로도 이어져, ARIRANG은 Spotify 프리세이브 500만 건을 기록하며 기록을 세웠고, 발매 당일인 2026년 Spotify에서 하루 동안 가장 많이 스트리밍된 앨범이 됐다. 이제 BTS는 이 파트너십을 한 단계 더 발전시켜 독점 뮤직비디오를 선보이며, 향후 음악 플랫폼과 아티스트 협업의 새로운 방식을 열고 있다.

“NORMAL” 뮤직비디오 공개와 함께 이 곡의 새 버전 3종도 함께 발매된다. 여기에는 BTS World Tour ‘ARIRANG’ 일정 중 Busan 공연에서 처음 공개된 한국어 버전과 인스트루멘탈 버전이 포함된다. 모든 음원은 2026년 7월 17일 오후 1시 KST에 공개된다.