Blackpink: Luxury Fashion’s Missing Link
от Sharifa Charles
Мощная гёрл‑группа Blackpink не только покорила музыкальную индустрию рекордными стримами и стала первой корейской гёрл‑группой, выступившей на сцене Coachella, но и завоевала место в мире роскошной моды, став глобальным амбассадором брендов.
Что делает K-pop таким привлекательным для западных люксовых модных домов? Это ли эффектная внешность и огромная красота айдолов, их уникальное и выразительное чувство стиля или постоянно растущая популярность K-pop на Западе? Все эти факторы способствуют тому, что люксовые бренды назначают K-pop‑звёзд своими глобальными амбассадорами. Бренды хотят не только захватывающих, модных и впечатляющих артистов в качестве лиц своих кампаний, но и стремятся распространять свой имидж и имя по всему миру, чтобы выйти на новую аудиторию.
Помимо глобального признания и популярности, вы, возможно, задаётесь вопросом, какие ещё причины стоят за тем, что люксовые бренды выбирают K-pop айдолов в качестве амбассадоров. Как известно, K-pop любят не только за музыку, смешивающую жанры, но и за выразительную внешность. Будь то в музыкальных клипах или при появлении на показах мод, в аэропортах или в журналах — айдолы явно экспериментируют с одеждой и комбинируют разные вещи, создавая уникальные и инновационные образы.
Photo courtesy of Jennie's Social Media
В K-pop мода используется как средство создания определённой атмосферы через концепты и клипы, а также формирует уникальный образ для каждой группы. K-pop породил новый жанр модного стиля и источник вдохновения, и под его влиянием бренды стремятся сотрудничать с любимыми айдолами, чтобы придумывать новые захватывающие образы, служащие источником вдохновения для фанатов. По сравнению с западными артистами, K-pop‑звёзды более открыто носят и продвигают определённые марки, что даёт брендам большую экспозицию и делает стиль ваших кумиров более доступным. Это ещё один фактор, привлекающий люксовые дизайнерские дома к сотрудничеству с айдолами: они знают, что могут обратиться к глобальной аудитории.
Неудивительно, что люксовые модные дома присоединяются к постоянно растущей волне Hallyu и сотрудничают с вашими любимыми K-pop айдолами. В последние годы мы наблюдали захватывающие коллаборации между такими признанными домами, как Celine, Dior, Bulgari и Yves Saint Laurent, и очаровательными участницами любимой гёрл‑группы Blackpink. Lisa является глобальным амбассадором Bulgari и Celine; Jennie — амбассадором Chanel; Rosé — для Yves Saint Laurent; и Jisoo — для Dior и Cartier. Влияние Blackpink в мире моды огромно. В 2021 году ведущая вокалистка Rosé стала одной из первых женских K-pop‑звёзд, посетивших Met Gala.
BLINKs могут подтвердить лояльность и огромную поддержку, которую фанаты K-pop выражают своим айдолам — будь то постоянные прослушивания альбомов и синглов или распродажи вещей и аксессуаров, которые носят их любимые артисты. Люксовые бренды понимают, что фанаты хотят поддерживать своих кумиров. Поэтому, назначая их амбассадорами, бренды дают вам больший доступ к продуктам, которые носят айдолы, и вы с большей вероятностью купите эти вещи или заинтересуетесь брендом как актом поддержки.
Photo courtesy of Lisa's Social Media
Lisa’s Personal Style And Favourite Pieces
Lisa — выдающаяся участница Black Pink, известная своей дерзкой, но лучезарной внешностью. Её стилист Choi Kyung Won отметил: "Lisa, так как она рэпер, стилизуется с мальчишеским уклоном и остроумным видом." Она легко олицетворяет современные и слегка смелые образы. Её макияж и наряды излучают дикую, но притягательную энергетику, которая идеально дополняет её внешний вид. Lisa описывает свой стиль как удобный и непринуждённый. Её повседневный образ включает джинсы, oversize жакет и простую футболку. Её стиль и силуэт кажутся доступными и близкими фанатам, и многие называют Lisa своим источником вдохновения в одежде.
"Дизайны Hedi могут выглядеть просто, но, как мне кажется, они очень умные и динамичные. Мне редко нужно добавлять дополнительные аксессуары, потому что сам образ производит сильное впечатление. Сила Hedi в том, что его креативность одновременно элегантна и харизматична. Эффект — это высокая мода, которую одновременно можно носить."
BLINKs, если вы хотите одеваться как Lisa, обязательно запасайтесь базовыми вещами вроде джинсов и футболок: они отлично сочетаются с эффектным oversize жакетом или пальто и элегантной сумкой, предпочтительно Celine! Lisa отмечает, что её любимые силуэты у Celine — это джинсы‑bootcut, расклешённые юбки и шелковые рубашки с бантом, хваля их универсальность.
Photo courtesy of Lisa's Social Media
Lisa’s Journey As Celine’s First-Ever Global Ambassador
Lalisa Manobal, более известная под сценическим именем Lisa, — мульти‑талантливый артист родом из Таиланда. Она главный танцор и ведущий рэпер знаменитой гёрл‑группы Blackpink, в состав которой входят Rosé, Jennie, Lisa и Jisoo. До дебюта в Blackpink Lisa стала первым не‑корейским стажёром YG после прослушиваний YG в 2010 году в Таиланде. Она была единственной принятой на стажировку, что свидетельствует о её признанных талантах. Lisa — притягательная исполнительница, которая привлекает внимание на сцене своей харизматичной персоной и завораживающей внешностью. С более чем 94 миллионами подписчиков в Instagram, она официально одна из самых популярных K-pop айдолов.
Креативный директор Celine, Hedi Slimane, назначил Lisa первым официальным глобальным амбассадором Celine. Hedi называет музыкантов источниками вдохновения для своих дизайнов, и Lisa стала одной из его муз. Lisa дебютировала в качестве амбассадора Celine в кампании Celine Essentials. В чёрно‑белых снимках она носит классическую кожаную байкерскую куртку, тёмные джинсы‑flare и блестящую куртку с пайетками. В целом образ, который олицетворяет Lisa, выглядит сдержанно, создавая приподнятый повседневный стиль с классической силуэтной формой.
На обложке Elle видно влияние Celine в нарядах Lisa на её снимках. Как и её коллеги Rosé, Jennie и Jisoo, каждая участница Blackpink воплощала бренд, который представляла, и это действительно соответствовало их стилю.
Lisa впервые познакомилась с Celine в 15 лет благодаря своей кузине, которая интересовалась модой. Её первой покупкой у Celine была поясная сумка Celine, которая до сих пор остаётся одной из её "любимых вещей по сей день".
Photo courtesy of Lisa's Social Media
Июнь 2019 года ознаменовал первое посещение Lisa показа Celine, где была представлена коллекция Men’s Spring/Summer 2020 в рамках Paris Fashion Week. Посещение её первого шоу Celine, несомненно, было волнительно для Lisa и BLINKs. Lisa однозначно произвела впечатление, появившись в структурированном жакете с вышивкой и пайетками, простой белой футболке, джинсах с высокой талией, ботинках и красной сумке Triomphe от Celine. По данным Lyst, после появления Lisa на шоу Celine глобальные интернет‑поиски сумки Triomphe выросли на 66% 28 июня 2019 года, что демонстрирует, насколько влиятельны K-pop‑звёзды и как люксовые бренды используют их популярность для повышения узнаваемости.
Люксовые бренды обычно выбирают амбассадоров, которые соответствуют видению и настроению их марки. Хотя для многих сотрудничество Celine и Lisa казалось "неожиданным партнёрством", Lisa воплощает основные ценности Celine своей манерой и внешностью. Celine предлагает женственный, но одновременно андрогинный и шиковый образ — утончённый и минималистичный, что хорошо сочетается с выбором Lisa в пользу приподнятого повседневного стиля.
В эксклюзивном интервью Harper's Bazaar Lisa заявила: «Для меня большая честь стать первым амбассадором Celine. Я очень рада и польщена этим партнёрством и возможностью работать с Hedi Slimane. Celine всегда вдохновлял меня, и я надеюсь передать это чувство и, в свою очередь, вдохновить других».
«Для меня Celine — не имеет равных, а Hedi Slimane обладает столь многогранным талантом — от дизайна одежды до фотографии. Он создаёт редкий, невероятный и желанный мир через своё видение. Я всегда вдохновляюсь его работой. Для меня большая честь и удовольствие работать с Hedi в качестве первого амбассадора Celine».
Photo courtesy of Lisa's Social Media
Уникальное партнёрство Celine и Lisa открыло новые двери как для французского люксового дома, так и для K-pop‑звезды. Благодаря амбассадорству Lisa Celine получила глобальное признание: многие BLINKs и фанаты K-pop признаются, что их знакомство с Celine началось именно с Lisa. Lisa даёт бренду ту экспозицию, на которую Celine рассчитывал — через журнальные съёмки, кампании и посещение показов. Её влияние подтверждает, что она идеально подходит для представления бренда.
SHOP CELINE
Small Wallet TRIOMPHE
из текстиля и телячьей кожи
Small Wallet TRIOMPHE
из лакированной телячьей кожи
PARADE
EAU DE PARFUM 3.4 FL.OZ
GOLD TRAVEL SPRAY
AND REFILLS EAU DE PARFUM
