Blackpink: 럭셔리 패션이 놓치고 있던 연결고리
글: Sharifa Charles
대형 걸그룹 Blackpink는 기록적인 스트리밍 기록과 한국 걸그룹 최초로 Coachella 무대에 올랐던 업적만으로도 음악 산업을 정복했을 뿐 아니라, 럭셔리 패션계에서도 글로벌 브랜드 앰배서더로 이름을 알렸습니다.
무엇이 K-pop을 서구의 럭셔리 패션 브랜드들에게 매력적으로 만드는 걸까요? 아이돌들의 강렬한 비주얼과 압도적인 아름다움, 독창적이고 표현적인 패션 센스, 혹은 서구권에서 커져가는 K-pop의 인기일까요? 이 모든 요소가 합쳐져 럭셔리 패션이 K-pop 스타들을 글로벌 앰배서더로 기용하는 이유가 됩니다. 럭셔리 브랜드들은 단순히 눈길을 끄는 패셔너블한 얼굴을 원할 뿐 아니라, 그들의 브랜드 이미지와 이름을 전 세계로 확장해 새로운 소비층과 관객에게 다가가기를 원합니다.
글로벌한 인지도와 인기 외에 럭셔리 브랜드들이 K-pop 아이돌을 앰배서더로 선택하는 다른 이유는 무엇일까요. 잘 아시다시피 K-pop은 장르를 넘나드는 음악뿐 아니라 인상적인 비주얼로도 사랑받습니다. 뮤직비디오에서든 패션쇼, 공항, 매거진 등 공식 석상이든, 아이돌들은 개성 있는 스타일링으로 다양한 패션을 실험하며 독특하고 혁신적인 룩을 만들어냅니다.
Photo courtesy of Jennie's Social Media
K-pop에서는 패션이 콘셉트와 뮤직비디오를 통해 특정한 분위기를 만드는 매개체로 쓰이기도 하지만, 동시에 각 그룹만의 뚜렷한 룩을 만들어 냅니다. K-pop은 새로운 패션 장르와 영감을 제공했고, 그 영향력으로 인해 브랜드들은 팬들이 사랑하는 아이돌들과 협업해 새롭고 흥미로운 패션 룩과 순간들을 만들어내길 원합니다. 서구 아티스트와 비교했을 때 K-pop 스타들은 특정 브랜드를 착용하고 홍보하는 데 더 개방적인 편이라 브랜드 노출이 더 커지고, 팬들이 아이돌의 스타일을 더 쉽게 따라 할 수 있게 합니다. 이는 럭셔리 디자이너 브랜드들이 아이돌과 협업하고 싶어 하는 또 다른 이유로, 그들이 전 세계 관객을 대상으로 소구할 수 있다는 점을 알고 있기 때문입니다.
럭셔리 패션 브랜드들이 계속해서 한류 열풍에 올라타며 여러분이 좋아하는 K-pop 아이돌과 협업하는 것은 놀랄 일이 아닙니다. 최근 몇 년간 Celine, Dior, Bulgari, Yves Saint Laurent 같은 명망 있는 럭셔리 하우스들이 사랑받는 걸그룹 Blackpink의 매력적인 멤버들과 함께하는 흥미로운 협업을 보여줬습니다. Lisa는 Bulgari와 Celine의 글로벌 앰배서더이고; Jennie는 Chanel의 앰배서더; Rosé는 Yves Saint Laurent; Jisoo는 Dior와 Cartier의 앰배서더입니다. Blackpink의 패션계에서의 영향력은 막대합니다. 2021년에는 리드 싱어 Rosé가 여성 K-pop 스타로서는 최초로 Met Gala에 참석한 인물 중 하나가 되었습니다.
BLINKs는 앨범과 싱글을 지속적으로 스트리밍하거나, 좋아하는 아이돌이 착용한 의류와 액세서리를 품절시키는 등 아이돌에 대한 충성심과 압도적인 서포트를 잘 알고 있을 겁니다. 럭셔리 브랜드들은 팬들이 좋아하는 아티스트를 지지하고 싶어 한다는 점을 인식합니다. 그래서 그들을 앰배서더로 세우면 팬들이 아이돌이 착용한 제품에 더 쉽게 접근할 수 있게 되고, 팬들은 지지의 표시로 해당 제품을 구매하거나 브랜드를 더 알아보게 될 가능성이 커집니다.
Photo courtesy of Lisa's Social Media
Lisa’s Personal Style And Favourite Pieces
Lisa는 강렬하면서도 빛나는 미모로 알려진 Black Pink의 핵심 멤버입니다. 그녀의 스타일리스트 Choi Kyung Won은 "Lisa는 래퍼이기 때문에 보이시한 뉘앙스와 위트 있는 룩으로 스타일링된다"고 말했습니다. 그녀는 현대적이면서도 다소 대담한 스타일을 자연스럽게 소화합니다. 메이크업과 의상은 와일드하면서도 매혹적인 분위기를 풍겨 그녀의 이미지와 완벽하게 어우러집니다. Lisa는 자신의 스타일을 편안하고 부담 없는 스타일이라고 표현합니다. 그녀의 평소 데일리 룩은 데님 진, 오버사이즈 재킷, 심플한 티셔츠로 구성되는 경우가 많습니다. 그녀의 스타일과 실루엣은 팬들이 접근하기 쉽고 공감할 수 있는 면이 있어 많은 이들이 Lisa를 스타일 영감으로 꼽습니다.
"Hedi의 디자인은 단순해 보일 수 있지만 아주 영리하고 역동적이라고 생각해요. 저는 추가 액세서리를 거의 더할 필요가 없어요. 룩 자체가 강한 인상을 주니까요. Hedi의 강점은 그의 창의성이 우아하면서도 카리스마가 있다는 점이에요. 그 효과는 하이패션이면서도 동시에 입을 수 있는 디자인입니다."
BLINKs, 만약 Lisa처럼 입고 싶다면 데님 진과 티셔츠 같은 베이식 아이템을 충분히 갖춰두세요; 이런 아이템은 인상적인 오버사이즈 재킷이나 코트, 그리고 클래식한 백(가능하면 Celine!)과 완벽하게 어울립니다. Lisa가 Celine에서 선호하는 실루엣으로는 부츠컷 진, 플레어 스커트, 보우 칼라 실크 셔츠 등이 있으며, 그녀는 이들의 활용성을 높게 평가합니다.
Photo courtesy of Lisa's Social Media
Lisa’s Journey As Celine’s First-Ever Global Ambassador
Lalisa Manobal, 무대 이름 Lisa로 더 잘 알려진 그녀는 태국 출신의 다재다능한 아티스트입니다. 그녀는 Blackpink(구성원: Rosé, Jennie, Lisa, Jisoo)의 메인 댄서이자 리드 래퍼입니다. Blackpink로 데뷔하기 전, Lisa는 2010년 YG의 태국 오디션을 통해 YG의 첫 비한국인 연습생이 되었고, 연습생으로 선발된 유일한 인물이 되어 그녀의 뛰어난 재능을 예고했습니다. Lisa는 카리스마 있는 퍼포먼스와 매혹적인 비주얼로 무대 위의 시선을 사로잡는 매력적인 퍼포머입니다. Instagram에서 9,400만 명이 넘는 팔로워를 보유해 공식적으로 가장 많은 팔로워를 가진 K-pop 아이돌 중 한 명입니다.
Celine의 크리에이티브 디렉터 Hedi Slimane은 Lisa를 Celine의 첫 공식 글로벌 앰배서더로 임명했습니다. Hedi는 자신이 음악가들로부터 디자인 영감을 받는다고 언급하며, Lisa를 그의 여러 뮤즈 중 하나로 꼽았습니다. Lisa는 Celine Essentials 캠페인을 통해 앰배서더로 데뷔했습니다. 시그니처인 흑백 이미지에서 Lisa는 클래식한 가죽 바이커 재킷, 다크 데님 플레어 진, 시퀸 재킷을 착용했습니다. Lisa가 구현한 전체적인 룩은 세련되면서도 클래식한 실루엣이 돋보이는 격식 있는 캐주얼 느낌이었습니다.
Elle 표지에서 볼 수 있듯 Lisa의 촬영 컷들에서는 Celine의 영향과 뉘앙스가 드러났습니다. Rosé, Jennie, Jisoo 등 다른 멤버들처럼 각 Blackpink 멤버들은 자신이 대표하는 브랜드의 이미지를 잘 소화했고, 이는 그들의 스타일과도 잘 맞아떨어졌습니다.
Lisa는 15살 때 사촌을 통해 처음 Celine을 접했다고 합니다. 그녀의 첫 Celine 구매 품목은 Celine 벨트 백이었고, 이는 지금도 그녀가 "여전히 가장 좋아하는 아이템 중 하나"라고 말하는 물건입니다.
Photo courtesy of Lisa's Social Media
2019년 6월은 Lisa가 Paris Fashion Week에서 열린 Men's Spring/Summer 2020 컬렉션 Celine 패션쇼에 처음 참석한 시점입니다. Lisa와 BLINKs 모두에게 첫 Celine 쇼 참석은 설레는 순간이었을 것입니다. Lisa는 구조적인 시퀸 자수 재킷, 심플한 흰 티셔츠, 하이라이즈 진, 부츠, 그리고 빨간색 Celine의 Triomphe 백을 착용해 확실한 인상을 남겼습니다. Lyst는 Lisa가 Celine 쇼에 등장한 후 2019년 6월 28일 전 세계적으로 Celine의 Triomphe 백에 대한 인터넷 검색이 66% 증가했다고 보도했는데, 이는 K-pop 스타들의 영향력과 럭셔리 브랜드들이 그 인기를 브랜드 인지도 제고에 활용하고 있음을 보여줍니다.
럭셔리 브랜드들은 그들의 비전과 분위기에 맞는 앰배서더를 선택하는 것으로 알려져 있습니다. 비록 Celine과 Lisa의 조합이 "예상외의 파트너십"으로 불리기도 했지만, Lisa는 그녀의 태도와 외형을 통해 Celine의 핵심 가치를 잘 구현하고 있습니다. Celine은 여성스러우면서도 앤드로지너스(중성적)하고 시크한 룩을 특징으로 하며, 정제되고 미니멀한 스타일은 Lisa의 격식 있으면서도 캐주얼한 스타일 선택과 잘 어울립니다.
Harper's Bazaar와의 단독 인터뷰에서 Lisa는 "Celine의 첫 앰배서더가 된 것은 저에게 정말 큰 의미예요. 이 파트너십을 맺고 Hedi Slimane과 함께 일하게 되어 매우 기쁘고 영광입니다. Celine은 항상 저에게 영감을 주었고, 저도 그 느낌을 전달해 다른 사람들에게도 영감을 줄 수 있길 바랍니다."라고 말했습니다.
"제게 Celine은 비할 데 없이 특별하고, Hedi Slimane은 의상 디자인부터 사진까지 매우 다재다능한 재능을 지녔어요. 그는 그의 비전을 통해 희귀하고 놀라운, 그리고 매력적인 세계를 만들어냅니다. 저는 그의 작업에 항상 영감을 받습니다. Hedi와 함께 Celine의 첫 앰배서더로 일할 수 있다는 것은 진심으로 영광이자 기쁨입니다."
Photo courtesy of Lisa's Social Media
Celine과 Lisa의 독특한 파트너십은 프랑스 럭셔리 브랜드와 K-pop 스타 양쪽 모두에 문을 열어주었습니다. Lisa의 앰배서더십으로 Celine은 글로벌한 인지도를 얻었고, 더 많은 BLINKs와 K-pop 팬들이 Lisa를 통해 Celine을 처음 알게 되었다고 말합니다. Lisa는 매거진 촬영, 캠페인, 패션쇼 참석 등을 통해 Celine이 원하던 브랜드 노출을 제공했으며, 그녀의 영향력은 Celine을 대표하기에 적합한 인물이라는 사실을 증명합니다.
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