Blackpink: ラグジュアリーファッションをつなぐ存在
執筆： Sharifa Charles
パワーハウスガールグループのBlackpinkは、記録的なストリーミング数を達成し、史上初の韓国ガールグループとしてCoachellaのステージに立つなど音楽業界を制しただけでなく、ラグジュアリーファッションの世界でもグローバルなブランドアンバサダーとしての地位を築いています。
なぜK-popは西洋のラグジュアリーファッションブランドにとってこれほど魅力的なのでしょうか？アイドルたちの圧倒的なビジュアルと美しさ、独特で表現力のあるファッションやスタイル、あるいは西洋で高まるK-popの人気――こうした要素が重なって、ラグジュアリーブランドがK-popスターをグローバルアンバサダーに起用する流れが生まれています。ブランド側は、魅力的でファッショナブル、かつ印象に残るアーティストを起用するだけでなく、ブランドイメージや知名度を世界中に拡げ、新しいターゲット層へリーチしたいと考えています。
世界的な認知度や人気度に加え、ラグジュアリーブランドがK-popアイドルをアンバサダーに選ぶ理由は他にもあります。ご存知の通り、K-popはジャンルを横断する音楽性だけでなく、際立つビジュアルでも愛されています。ミュージックビデオやファッションショー、空港での私服、雑誌の撮影など、アイドルたちはファッションで表現することを恐れず、さまざまなアイテムを組み合わせて独自の革新的なルックを作り出します。
写真提供： Jennie's Social Media
K-popでは、ファッションはコンセプトやミュージックビデオを通して特定の雰囲気を作る手段であると同時に、各グループに独自のルックを与える役割も果たします。K-popは新たなファッションジャンルやインスピレーションを生み出してきており、その影響力からブランドはファンがお手本にしたくなるようなアイドルと協業して、新鮮でエキサイティングなファッションシーンを作り出そうとしています。西洋のアーティストに比べて、K-popスターは特定ブランドを身に着けたりプロモートしたりすることにオープンである場合が多く、その結果ブランドの露出が大きくなり、ファンにとってもアイドルのスタイルが手の届くものに感じられます。こうした点もブランドがアイドルと協業する大きな魅力の一つで、グローバルなオーディエンスに対応できると見込まれているのです。
ラグジュアリーファッションブランドが韓流の波に乗り、人気K-popアイドルとコラボするのはもはや驚くべきことではありません。近年ではCeline、Dior、Bulgari、Yves Saint Laurentといった名門ブランドと、人気ガールグループBlackpinkの魅力的なメンバーたちとのエキサイティングなコラボレーションが見られます。LisaはBulgariとCelineのグローバルアンバサダー、JennieはChanelのアンバサダー、RoséはYves Saint Laurent、JisooはDiorとCartierのアンバサダーを務めています。Blackpinkのファッション界での影響力は計り知れません。2021年にはメインシンガーのRoséがMet Galaに出席したことで、K-pop女性アーティストとしての存在感を改めて示しました。
BLINKsはご存じの通り、ファンがアイドルへ示す忠誠心やサポートは並外れており、アルバムやシングルの継続的なストリーミングから、アイドルが身につけた服やアクセサリーの即完売までその熱量は計り知れません。ラグジュアリーブランドは、ファンが推しを応援したいという気持ちを理解しており、アイドルをアンバサダーに迎えることで、ファンが身につけたくなる商品へのアクセスを高め、結果的にそのブランドの商品購入やさらなる関心へとつなげています。
写真提供： Lisa's Social Media
Lisaのパーソナルスタイルとお気に入りアイテム
LisaはBlackpinkの中でも際立った存在感を持ち、強さと輝きを併せ持つビジュアルで知られています。彼女のスタイリスト、Choi Kyung Wonは「Lisaはラッパーという立ち位置なので、ボーイッシュなニュアンスとウィットのあるルックでスタイリングされることが多い」と述べています。モダンでやや大胆なスタイルを軽やかに着こなし、メイクや衣装はワイルドでありながらも魅力的な雰囲気を醸し出します。Lisa自身は自分のスタイルを「快適で気負わない」と表現しており、普段の定番はデニムジーンズ、オーバーサイズのジャケット、シンプルなTシャツといったアイテムです。そうしたスタイルやシルエットはファンにとって手が届きやすく、多くの人がLisaをスタイルの参考にしています。
「Hediのデザインはシンプルに見えるかもしれませんが、とても巧妙でダイナミックだと思います。追加でアクセサリーを足す必要がほとんどないほど、そのルック自体が強い印象を与えます。Hediの強みは、創造性がエレガントでありつつカリスマ性もあること。ハイファッションでありながらも着こなせる点が魅力です。」
BLINKsの皆さんがLisaのような着こなしを目指すなら、デニムジーンズやTシャツといったベーシックを揃えておくと良いでしょう。それらにインパクトのあるオーバーサイズのジャケットやコート、そして上品なバッグ（できればCeline！）を合わせればLisa風のコーデになります。LisaがCelineで好むシルエットは、ブーツカットジーンズ、フレアスカート、ボウカラーのシルクシャツなどで、その汎用性を高く評価しています。
写真提供： Lisa's Social Media
LisaがCelineの初のグローバルアンバサダーとなるまでの道のり
Lalisa Manobal、通称Lisaはタイ出身の多才なアーティストです。彼女はBlackpinkのメインダンサーでありリードラッパーで、グループはRosé、Jennie、Lisa、Jisooで構成されています。Blackpinkでデビューする以前、Lisaは2010年にタイで行われたYGのオーディションを受け、YG史上初の非韓国人練習生として合格しました。彼女は唯一の合格者であり、その才能は高く評価されてきました。Lisaはステージ上でのカリスマ性と魅惑的なビジュアルで注目を集めるパフォーマーで、Instagramのフォロワーは9,400万超と、公式に最もフォローされているK-popアイドルの一人です。
Celineのクリエイティブディレクター、Hedi SlimaneはLisaをCelineの初の公式グローバルアンバサダーに任命しました。Hediはミュージシャンをデザインのインスピレーション源として挙げており、Lisaはその多くのミューズの一人とされています。LisaはCelineのアンバサダーとしてCeline Essentialsキャンペーンでデビューしました。白黒のシグネチャー写真の中で、Lisaはクラシックなレザーのバイカージャケット、ダークデニムのフレアジーンズ、そしてスパンコールジャケットを着用しています。彼女が体現する全体のルックは洗練されつつもカジュアルに格上げされたクラシックなシルエットを感じさせます。
Elleの表紙を飾った際のショットを見ると、Lisaの衣装にはCelineの影響とニュアンスが感じられます。RoséやJennie、Jisooと同様に、Blackpinkの各メンバーは自分が代表するブランドの雰囲気を体現しており、それは彼女たちのスタイルにも非常によく合っています。
LisaがCelineに初めて出会ったのは15歳のときで、ファッション好きのいとこを通じてでした。彼女が最初に購入したCelineアイテムはCelineのベルトバッグで、それはいまだに「お気に入りの一つ」であると言われています。
写真提供： Lisa's Social Media
2019年6月、Lisaが初めてCelineのメンズ2020年春夏コレクションのファッションショーに出席したのはParis Fashion Weekの期間中でした。LisaとBLINKsにとって、初めてのCelineショー参加は特別な出来事だったはずです。Lisaは構築的なスパンコール刺繍ジャケット、シンプルな白Tシャツ、ハイライズジーンズ、ブーツ、そして赤いCelineのTriompheバッグという装いで強い印象を残しました。Lystの報告によれば、LisaがCelineのショーに登場した後、2019年6月28日時点でCelineのTriompheバッグに対する世界的なインターネット検索が66%増加したとされており、K-popスターの影響力と、ラグジュアリーブランドがその人気を利用してブランド認知を高めていることを示しています。
ラグジュアリーブランドは、自社のビジョンや雰囲気に合ったアンバサダーを選ぶことで知られています。一見するとCelineとLisaの組み合わせは「意外なパートナーシップ」と呼ばれることもありますが、Lisaはその佇まいとルックスを通じてCelineの核心的な価値観を体現しています。Celineは女性的でありながら中性的でシックな、洗練されたミニマルなルックを特徴としており、Lisaの格上げされたカジュアルな装いの選択とよくマッチします。
Harper's Bazaarの独占インタビューでLisaはこう語っています。「Celineの初めてのアンバサダーになれたことは、私にとってとても大きな意味があります。このパートナーシップをいただけて、Hedi Slimaneと一緒に仕事ができることにとてもワクワクし、光栄に思います。Celineはいつも私にインスピレーションを与えてくれていて、その気持ちを受け取った私が、今度は他の人にもインスピレーションを与えられたら嬉しいです。」
「私にとってCelineは比類のない存在で、Hedi Slimaneは服のデザインから写真まで非常に多才です。彼のビジョンは希少で素晴らしく、誰もが欲しがるような世界を作り出します。私はいつも彼の作品から刺激を受けています。HediとCelineの最初のアンバサダーとして一緒に仕事ができるのは、本当に名誉であり喜びです。」
写真提供： Lisa's Social Media
CelineとLisaの独自のパートナーシップは、フランスのラグジュアリーブランドとK-popスター双方に新たな扉を開きました。CelineはLisaのアンバサダー就任によってグローバルな認知を得ており、多くのBLINKsやK-popファンがLisaを通じてCelineを知ったと語っています。Lisaは雑誌撮影やキャンペーン、ファッションショーへの出席を通じてCelineが望んでいたブランド露出を実現しており、その影響力は彼女がCelineを代表するのに最適な人物であることを証明しています。
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