Blackpink: El eslabón perdido de la moda de lujo
por Sharifa Charles
El poderoso grupo femenino Blackpink no solo ha conquistado la industria musical con reproducciones récord y al convertirse en el primer grupo femenino coreano en pisar el escenario de Coachella, sino que también se ha hecho un nombre en el mundo de la moda de lujo como embajadoras globales de marca.
¿Qué hace que el K-pop sea tan deseable para las marcas de moda de lujo occidentales? ¿Son los impactantes visuals y la inmensa belleza de los idols, su sentido de la moda único y expresivo, o la creciente popularidad del K-pop en Occidente? Todos estos factores contribuyen al auge de que las estrellas del K-pop sean nombradas embajadoras globales. Las marcas de lujo no solo quieren artistas cautivadores, con estilo y de gran impacto como rostro de sus marcas, sino que también buscan difundir su imagen y nombre a nivel mundial para llegar a nuevas audiencias y demografías.
Además del reconocimiento y la popularidad global, quizá te preguntes qué otras razones explican que las marcas de lujo elijan idols del K-pop como embajadores y representantes. Como bien sabemos, el K-pop no solo se ama por su música que mezcla géneros, sino también por sus visuals llamativos. Ya sea en sus videoclips o en sus apariciones fuera del escenario en desfiles de moda, aeropuertos o revistas, está claro que los idols son vestidores expresivos que experimentan con la moda y distintas piezas para crear conjuntos únicos e innovadores.
Foto cortesía de Jennie's Social Media
En el K-pop, la moda se usa como medio para establecer una vibra particular a través de conceptos y videoclips, pero también crea una estética distintiva para cada grupo. El K-pop ha aportado un nuevo género de estilo e inspiración en la moda y, con su influencia, las marcas están deseosas de trabajar con tus idols favoritos para crear looks y momentos de moda nuevos y emocionantes que sirvan de inspiración. En comparación con artistas occidentales, las estrellas del K-pop suelen mostrarse más abiertas a usar y promocionar ciertas marcas, lo que permite una mayor exposición de marca y hace que el estilo de tu idol sea más accesible para ti. Este es otro aspecto que atrae a las marcas de lujo a colaborar con idols, ya que saben que pueden conectar con una audiencia global.
No es de extrañar que las marcas de moda de lujo estén surfeando la creciente ola Hallyu y colaborando con tus idols favoritos del K-pop. En los últimos años, hemos visto colaboraciones emocionantes entre casas de lujo consagradas como Celine, Dior, Bulgari y Yves Saint Laurent y los cautivadores miembros del querido grupo Blackpink. Lisa es embajadora global de Bulgari y Celine; Jennie es embajadora de Chanel; Rosé de Yves Saint Laurent; y Jisoo de Dior y Cartier. La influencia de Blackpink en el mundo de la moda es inmensa. En 2021, la cantante principal Rosé se convirtió en una de las primeras estrellas femeninas del K-pop en asistir al Met Gala.
Los BLINKs pueden dar fe de la lealtad y el enorme apoyo que los fans del K-pop muestran hacia sus idols, ya sea mediante el streaming continuo de sus álbumes y singles o agotando prendas y accesorios usados por sus idols favoritos. Las marcas de lujo reconocen que, como fans, quieren apoyar a sus artistas preferidos. Por ello, al convertirlos en embajadores de marca, tienen más acceso a los productos que usan los idols del K-pop y son más propensos a comprar esos artículos o explorar la marca como muestra de apoyo.
Foto cortesía de Lisa's Social Media
El estilo personal de Lisa y sus piezas favoritas
Lisa es una miembro prominente de Blackpink, conocida por su belleza feroz pero radiante. Su estilista, Choi Kyung Won, declaró: "Lisa, al ser rapera, se estiliza con una nuance boyish y un look ingenioso." Ella encarna estilos modernos y ligeramente atrevidos con gran naturalidad. Su maquillaje y conjuntos desprenden una vibra salvaje pero atractiva que complementa perfectamente su presencia. Lisa describe su estilo como cómodo y relajado. Su look cotidiano preferido consiste en vaqueros denim, una chaqueta oversized y una camiseta sencilla. Su estilo y silueta resultan accesibles y cercanos para lxs fans, y muchos citan a Lisa como su inspiración de estilo.
"Los diseños de Hedi pueden parecer simples, pero creo que también son muy ingeniosos y dinámicos. Rara vez necesito añadir accesorios adicionales porque el propio look ya causa una fuerte impresión. La fuerza de Hedi es que su creatividad es a la vez elegante y carismática. El efecto es de alta costura y ponible al mismo tiempo."
BLINKs, si queréis vestir como Lisa, aseguraos de abasteceros de básicos como vaqueros denim y camisetas; combinarán perfectamente con una llamativa chaqueta o abrigo oversized y un bolso de clase, ¡preferiblemente de Celine! Lisa menciona que sus siluetas favoritas de Celine son los bootcut jeans, las faldas acampanadas y las camisas de seda con cuello de lazo, alabando su versatilidad.
Foto cortesía de Lisa's Social Media
El camino de Lisa como la primera embajadora global de Celine
Lalisa Manobal, más conocida por su nombre artístico Lisa, es una artista multi‑talentosa nacida en Tailandia. Es la bailarina principal y la rapera principal del renombrado grupo femenino Blackpink, formado por Rosé, Jennie, Lisa y Jisoo. Antes de debutar como miembro de Blackpink, Lisa se convirtió en la primera trainee no coreana de YG tras audicionar en las pruebas de YG en Tailandia en 2010. Fue la única persona aceptada como trainee, lo que alude a sus muy elogiadas habilidades. Lisa es una intérprete cautivadora que atrae la atención en el escenario por su carismática presencia y sus visuals hipnotizantes. Con más de 94 millones de seguidores en Instagram, es oficialmente una de las idols de K-pop con más seguidores.
El director creativo de Celine, Hedi Slimane, nombró a Lisa como la primera embajadora global oficial de Celine. Hedi referencia sus inspiraciones de diseño en músicos, y Lisa es una de sus muchas musas. Lisa debutó con Celine como embajadora a través de la campaña Celine Essentials. Capturada en imágenes en blanco y negro características, Lisa luce una clásica cazadora biker de cuero, vaqueros flare en denim oscuro y una chaqueta de lentejuelas. El conjunto general que Lisa encarna e interpreta se siente elegante, con un look casual elevado que presenta una silueta clásica.
Cuando apareció en la portada de Elle, se podía ver la influencia y la nuance de Celine en los outfits de Lisa en sus sesiones. Al igual que sus compañeras Rosé, Jennie y Jisoo, cada miembro de Blackpink encarnó la marca que representaba, y ciertamente encaja con su estilo.
Lisa descubrió Celine por primera vez a los 15 años por medio de su prima, que estaba interesada en la moda. Su primera compra de Celine fue el cinturón-bolso Celine, que sigue siendo una de sus "piezas favoritas hasta el día de hoy".
Foto cortesía de Lisa's Social Media
Junio de 2019 marcó la fecha de la primera asistencia de Lisa a un desfile de Celine, que mostraba la colección Men's Spring/Summer 2020 durante la Semana de la Moda de París. Asistir a su primer show de Celine debió ser emocionante tanto para Lisa como para los BLINKs. Lisa, sin duda, causó impresión, vestida con una chaqueta estructurada bordada con lentejuelas, una camiseta blanca lisa, vaqueros de cintura alta, botas y el bolso Triomphe de Celine en rojo. Lyst informó que, tras la aparición de Lisa en el desfile de Celine, las búsquedas globales en internet del bolso Triomphe de Celine aumentaron un 66% el 28 de junio de 2019, lo que demuestra cuán influyentes son las estrellas del K-pop y cómo las marcas de lujo han aprovechado esa popularidad para aumentar el reconocimiento de sus marcas.
Las marcas de lujo suelen elegir embajadores que encajen con la visión y la vibra de su marca. Aunque Celine y Lisa han sido calificados como una "asociación inesperada", Lisa encarna los valores centrales de Celine a través de su porte y su apariencia. Celine presenta un look femenino pero andrógino y chic, refinado y minimalista, que casa bien con la elección de estilo de Lisa de outfits casuales pero elevados.
En una entrevista exclusiva con Harper's Bazaar, Lisa declara: «Significa mucho para mí convertirme en la primera embajadora de Celine. Estoy muy emocionada y honrada de recibir esta asociación y de trabajar con Hedi Slimane. Celine siempre me ha inspirado, y espero poder transmitir esa sensación e, a su vez, inspirar a otros».
«Para mí, Celine no tiene rival, y Hedi Slimane tiene un talento tan polifacético —desde el diseño de ropa hasta la fotografía. Crea este mundo raro, increíble y deseable a través de su visión. Siempre me inspira su trabajo. Es realmente un honor y un placer poder trabajar con Hedi como la primera embajadora de Celine».
Foto cortesía de Lisa's Social Media
La asociación única entre Celine y Lisa ha abierto puertas tanto para la marca francesa de lujo como para la estrella del K-pop. Celine ahora obtiene reconocimiento global gracias a la embajaduría de Lisa, y muchos BLINKs y fans del K-pop afirman que su introducción a Celine fue a través de Lisa. Lisa aporta la exposición de marca que Celine buscaba mediante sesiones para revistas, campañas y asistencia a desfiles. Su naturaleza influyente demuestra que es la elección perfecta para representar a Celine.
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