A Tod’s, marca italiana de moda de luxo, anunciou HAN, do Stray Kids, como seu novo embaixador de marca. Isso faz de HAN o último integrante do Stray Kids a se tornar embaixador de marca, com os oito membros agora fazendo parte do mundo da moda ao lado de um número crescente de ídolos do K-pop.

“Com sua criatividade, energia positiva e influência global”, afirma o anúncio da Tod’s, “HAN incorpora o espírito de uma nova geração, ao mesmo tempo em que reflete os valores atemporais que definem a Tod’s há gerações, celebrando uma visão compartilhada de elegância contemporânea, artesanato e o estilo de vida italiano.”

A Tod's é especializada em calçados, artigos de couro e acessórios, com uma estética de elegância discreta e sem logos — priorizando qualidade e artesanato em vez de branding — e se centra na natureza familiar e no conceito “Made in Italy” da empresa.

Como descreve outra publicação sobre o anúncio de HAN, combinando “elegância moderna com sua individualidade autêntica e visão contemporânea”, parece que a nomeação de HAN tem como objetivo expandir ainda mais a marca no mainstream da moda moderna. Uma demonstração concreta dessa intenção, e do papel de HAN nisso, será apresentada na coleção masculina da Tod’s durante a Milan Fashion Week, em 21 de junho de 2026, com o ídolo presente.

Ídolos do K-pop são cada vez mais escolhidos por marcas para se tornarem House, Brand ou Global Ambassadors e representá-las em eventos de moda ao redor do mundo. O Stray Kids, com seu sucesso internacional recordista tanto em vendas de álbuns quanto em turnês globais, tornou-se um forte candidato: os oito membros agora trabalham individualmente com marcas de moda como Versace, GUESS, Fendi, Gucci, Louis Vuitton, ATiiSSU, TAMBURINS, AUTRY, Burberry, Bottega Veneta, Damiani e Tod’s, além de outras parcerias e trabalhos de embaixadoria fora da moda.

Cada novo anúncio reflete esse sucesso contínuo ao indicar que grandes marcas veem essas parcerias como benéficas — e não apenas com gigantes do K-pop como o Stray Kids, mas também com outros grupos e indivíduos, como membros de SEVENTEEN, BLACKPINK e aespa. Essa tendência chama ainda mais atenção para o setor como um todo quando se consideram os públicos-alvo dessas marcas de luxo, que passam a associar ídolos do K-pop à cultura de alto padrão e ao networking com celebridades de diferentes áreas, além da música e dos fandoms.

O fato de grandes casas de luxo continuarem buscando ativamente ídolos do K-pop — não como novidades, mas como representantes credíveis da cultura de alto padrão — diz muito sobre o quanto o posicionamento cultural do gênero mudou. A nomeação de HAN na Tod’s é o mais recente dado nessa discussão, e a Milan Fashion Week em 21 de junho será o próximo.