Tod’s, una marca italiana de moda de lujo, ha anunciado a HAN de Stray Kids como su nuevo embajador de marca. Esto convierte a HAN en el último miembro de Stray Kids en convertirse en embajador de marca, con los ocho integrantes ya formando parte del mundo de la moda junto a un número cada vez mayor de idols de K-pop.

“Con su creatividad, energía positiva e influencia global”, señala el anuncio de Tod’s, “HAN encarna el espíritu de una nueva generación al tiempo que refleja los valores atemporales que han definido a Tod’s durante generaciones, celebrando una visión compartida de elegancia contemporánea, artesanía y el estilo de vida italiano.”

Tod's se especializa en calzado, artículos de cuero y accesorios, y se construye en torno a una estética de elegancia discreta, sin logotipos —calidad y artesanía por encima de la marca—, además de poner el foco en el carácter “Made in Italy” y familiar de la empresa.

Como describe otra publicación en torno al anuncio de HAN, que menciona una combinación de “elegancia moderna con su autenticidad individual y visión contemporánea”, parece que su nombramiento busca expandir aún más la marca hacia la moda mainstream moderna. Una muestra física de este objetivo, y del papel de HAN en él, se presentará en la colección masculina de Tod’s durante la Milan Fashion Week el 21 de junio de 2026, con el idol presente.

Cada vez más, las marcas eligen a idols de K-pop para convertirse en House, Brand o Global Ambassadors y representarlas en eventos de moda por todo el mundo. Stray Kids, con su éxito internacional de récord tanto en ventas de álbumes como en giras mundiales, se han convertido en candidatos ideales: los ocho miembros trabajan ahora de forma individual con marcas de moda como Versace, GUESS, Fendi, Gucci, Louis Vuitton, ATiiSSU, TAMBURINS, AUTRY, Burberry, Bottega Veneta, Damiani y Tod’s, además de otras colaboraciones y embajadurías fuera del mundo de la moda.

Cada nuevo anuncio refleja el éxito continuado al indicar que las grandes marcas ven estas asociaciones como algo beneficioso, y no solo con gigantes del K-pop como Stray Kids, sino también con otros grupos e individuos como los miembros de SEVENTEEN, BLACKPINK y aespa. Esta tendencia resulta especialmente relevante para la industria en general si se consideran los públicos objetivo de estas marcas de lujo, que ven a los idols de K-pop asociados con la cultura de alto nivel y con redes de contactos entre celebridades de distintos ámbitos más allá de la música y las bases de fans.

El hecho de que las grandes casas de lujo sigan buscando activamente a idols de K-pop —no como una novedad, sino como representantes creíbles de la cultura premium— dice mucho sobre cuánto ha cambiado la posición cultural del género. El nombramiento de HAN en Tod’s es el dato más reciente que respalda ese argumento, y la Milan Fashion Week del 21 de junio será el siguiente.