イタリアのラグジュアリーファッションブランドTod’sは、Stray KidsのHANを新たなブランドアンバサダーに起用したと発表した。これにより、HANはStray Kidsの最後のメンバーとしてブランドアンバサダーに就任したことになり、8人全員がK-popアイドルの起用がますます増えるファッション業界で、それぞれ存在感を示すことになる。

Tod’sの発表では、「創造性、ポジティブなエネルギー、そしてグローバルな影響力を持つ」HANについて、「新しい世代の精神を体現しながら、何世代にもわたってTod’sを形づくってきた普遍的な価値観を映し出している。現代的なエレガンス、クラフツマンシップ、そしてイタリアンライフスタイルという共通のビジョンを称える存在だ」と説明している。

Tod'sは、控えめでロゴを前面に出さないエレガンスを軸にした美学――ブランド名よりも品質とクラフツマンシップを重視する姿勢――のもと、シューズ、レザーグッズ、アクセサリーを展開している。また、「Made in Italy」と家族経営という企業のあり方を大きな特徴としている。

HANの発表に合わせて公開された別投稿では、「本物らしい個性と現代的なビジョンを備えた、モダンなエレガンスの融合」と表現されており、今回の起用はTod’sがより現代的な主流ファッションへとさらに広がっていくことを狙ったものとみられる。その狙いと、そこにおけるHANの役割は、2026年6月21日のMilan Fashion WeekでのTod’sのメンズウェア発表会で、本人の出席とともに披露される予定だ。

K-popアイドルは、House、Brand、Global Ambassadorsとしてブランドに起用され、世界各地のファッションイベントで彼らを代表する存在としてますます選ばれている。アルバム売上とワールドツアーの両面で記録的な成功を収めてきたStray Kidsは、まさに有力候補となっており、8人のメンバーは現在それぞれ、Versace、GUESS、Fendi、Gucci、Louis Vuitton、ATiiSSU、TAMBURINS、AUTRY、Burberry、Bottega Veneta、Damiani、Tod’sなどのファッションブランドに加え、さらにファッション以外のアンバサダー就任やコラボレーションも行っている。

新たな発表が出るたびに、大手ブランドがこうしたパートナーシップを有益だと見なしていることが改めて示される。しかもそれはK-popの大手Stray Kidsだけでなく、SEVENTEEN、BLACKPINK、aespaのメンバーのようなグループや個人にも広がっている。この流れは、こうしたラグジュアリーブランドのターゲット層を考えると、業界全体にとって特に注目すべきものだ。K-popアイドルは高級文化と結びつき、音楽やファンダムの枠を超えて、さまざまな分野の著名人と交流する存在として位置づけられているからだ。

大手ラグジュアリーハウスが、K-popアイドルを単なる目新しさとしてではなく、高級文化の信頼できる代表として積極的に求め続けていることは、このジャンルの文化的な立ち位置がどれほど変化してきたかを物語っている。Tod’sにおけるHANの起用は、その議論を裏づける最新の一例であり、6月21日のMilan Fashion Weekが次の注目点となる。