TUIDE telah hadir. Grup beranggotakan tujuh orang – SEOHEE, SEOYEON, ELENA, JIA, SAKI, SEAH, dan YI HANI – resmi debut hari ini sebagai artis pertama di bawah label ABD milik HYBE, dengan merilis EP debut mereka TUNE & PLAY bersamaan dengan showcase di Seoul.

Nama grup ini berasal dari frasa "Tune the tide," dan proyek ini dibangun di atas gagasan tentang tujuh suara musik yang berbeda yang menemukan frekuensi yang sama. Hal itu terdengar jelas di rekamannya. TUNE & PLAY bergerak melintasi R&B, house, dan UK garage dengan keluwesan yang memberi kesan bahwa para member diberi ruang untuk membawa karakter mereka sendiri ke dalam materi ini. Produksi di kelima track ditangani oleh GroovyRoom, yang menjaga palet sonik tetap hangat dan santai sepanjang album.

Deskriptor utama EP ini adalah "Soultronic" – perpaduan melodi berakar soul dan tekstur elektronik yang mengalir di sepanjang rekaman sebagai benang merah, alih-alih sekadar label genre tetap. Hasilnya terasa nostalgik tanpa terdengar meniru, ringan tanpa kehilangan dorongan energi. Lagu seperti "Flip-Flop Girl" dan "GRLS" memberi gambaran tentang jangkauan grup ini; yang terakhir bahkan sudah mengamankan posisi di Top 10 Spotify Global Music Video Chart selama dua minggu berturut-turut sebelum grup ini resmi debut, sebuah sinyal awal yang patut diperhatikan.

Single utama "SUN KISS" dibangun di atas topline yang santai dan ritme yang dinamis, serta mengandalkan rasa percaya diri tanpa terasa dipaksakan – jenis lagu yang memberi imbalan bagi pendengar yang sabar, alih-alih menuntut perhatian seketika. Video musiknya, yang diambil di Iceland, dibuka dengan camper van melintasi tanah hitam sebelum berkembang ke air terjun, desa, dan pantai berpasir hitam. Secara skala sinematik, video ini terasa besar, tetapi energinya tetap santai, selaras dengan lagunya.

Di dalam grup, SEOHEE secara alami mengambil peran sebagai kakak tertua; ELENA menghadirkan warna vokal yang dalam dan cocok untuk R&B, yang menonjol dalam konteks sound grup yang lebih penuh. SEOYEON, adik dari JIHYO TWICE, hadir dengan referensi yang jelas, tetapi pada akhirnya musiklah yang perlu mendefinisikannya dengan caranya sendiri – dan, pada pendengaran pertama, itu memang terjadi.

ABD, yang merupakan singkatan dari "A Bold Dream," diluncurkan awal tahun ini sebagai label HYBE yang didedikasikan khusus untuk produksi girl group. Label ini dipimpin oleh presiden Jiwon No, yang sebelumnya menjabat sebagai Head of Artist Planning di PLEDIS, dengan Sung Soo Han – produser di balik SEVENTEEN, After School, IZ*ONE, dan TWS – yang mengawasi musik, konsep, dan penampilan TUIDE. Itu adalah jumlah pengetahuan institusional yang besar yang diarahkan pada satu grup debut. Filosofi pendirian label ini, yang dibangun di atas gagasan melewati hal yang sudah diperkirakan demi sesuatu yang lebih tidak konvensional, bisa dibaca sebagai pernyataan kreatif atau sekadar strategi branding. TUNE & PLAY memberi alasan yang cukup kuat untuk melihatnya sebagai yang pertama.

Fakta bahwa TUIDE adalah artis pertama ABD membuat hari ini terasa penting melampaui debut biasa. HYBE telah terbuka soal peran ABD dalam produksi girl group, dan TUNE & PLAY menjadi pembuka yang kredibel untuk bab tersebut.