Индустрия K-pop — пришло время столкнуться с очевидным: расизм, культурная апроприация и хроническая безответственность, все еще укоренившаяся в жанре.

Южная Корея быстро воспользовалась мягкой силой своих культурных экспортов. Но пока нация строила и отмечала эту культурную империю, она постоянно обходила одну из глубоко укоренившихся проблем, гниющих в её основе.

Недавний скандал с трансляцией KISS OF LIFE — это лишь последний симптом и для многих, последняя капля.

Скандал KISS OF LIFE

2 апреля KISS OF LIFE провела трансляцию празднования дня рождения участницы Джули, на тему «Старые школы хип-хопа». Исполнение оказалось катастрофой. Участницы Джули, Нэтти, Белль и Ханыль появились в карикатурной одежде черной культуры: массивные цепи, косички, банту-узлы, большие серьги и кепки. Они имитировали черные акценты так, что это выглядело скорее как насмешка, чем дань уважения.

Группа еще больше углубила стереотипы, используя альтернативные имена: Белль стала «Лил Тако Белль», Нэтти «НТ», Ханыль «Боб Скай».

Вместо того чтобы уважать хип-хоп как глобальную культурную арт-форму, укоренившуюся в черной истории и борьбе, трансляция свела черную культуру к поверхностным эстетическим проявлениям — без контекста, без уважения.

Ответная реакция

Черные поклонники и союзники первыми и громче всех мобилизовались в социальных сетях и в почтовом ящике S2 Entertainment, требуя ответственности и отказываясь позволить замять эту проблему. Компания тихо удалила трансляцию и предложила общий извинения. Участницы последовали с рукописными письмами, но эти жесты выглядели пустыми и показными.

Последствия были быстрыми, и вовлеченность поклонников группы упала. Их сюрприз-сингл «Живи, смейся, люби» встретили с приглушенной реакцией; даже одно только название казалось неуместным. Поклонники подозревают, что это была попытка исправить ситуацию, особенно с новым альбомом и теперь отмененным выступлением на KCON LA. Но общественность осталась недовольной. Призывы к ответственности только усиливались, и KISS OF LIFE теперь сталкивается с репутационным падением.

Почему это задело сильнее

Скандалы с апроприацией не новы в K-pop. Так почему эта ответная реакция отличается?

Потому что K-pop больше не является нишевым жанром. Это глобальная культурная сила с поклонниками, которые больше не являются пассивными потребителями, а являются заинтересованными участниками. Они покупают билеты, стримят записи, продвигают исполнителей — и требуют ответственности.

Контекст имеет значение. Две участницы KISS OF LIFE — Джули и Белль — являются корейскими американками. Джули, в частности, уже подвергалась критике за использование слова на букву N во время тренировок, инцидент, который быстро замяли. Эта последняя ошибка кажется менее невежеством и больше преднамеренным пренебрежением.

Неведение больше не проходит. С глобальным расширением приходит ответственность понимать и уважать культуры, от которых оно заимствует — особенно черную культуру, которая была краеугольным камнем K-pop с первого дня.

Индустрия должна черным поклонникам больше, чем извинения

Черные поклонники не просто потребляли K-pop; они помогли построить его глобальный успех. Они поддерживали жанр, усиливали его и делились своей культурой в процессе. Хип-хоп, R&B, афробиты — все жанры с черными корнями — являются центральными для звучания и визуальной идентичности K-pop.

В ответ на это они часто видят лишь имитацию, карикатуру и молчание — не уважение, не признание, не солидарность.

Это предательство больно, потому что многие черные поклонники видели свою собственную борьбу за культурное признание, отраженную в восхождении K-pop как неконвенциональной глобальной силы. Они поддерживали это. Теперь они требуют, чтобы индустрия поддерживала их.

Фату, в настоящее время единственный черный идол, активный в K-pop, выразила это прямо в X:

«Если вы хотите извиниться перед нами, черными людьми, убедитесь, что вы обращаетесь к нам. Не используйте все, что мы создали, несуразно, а затем пытайтесь вести себя так, будто не понимаете. Мы уже проходили через этот цирк, и я надеюсь, что это последний раз. Так что, пожалуйста, сделайте правильное дело. Это не убьет вас :)»

Критики, которые отвергают её за то, что она не афроамериканка, совершенно не понимают суть. Черная культура — глобальна, и слова Фату не просто имеют значение — они необходимы.

Молчание оглушительно

Несмотря на отказ от участия в KCON, KISS OF LIFE осталась молчалива по поводу скандала, в то время как их публичная активность возобновляется. Промо-кампания продолжается, но их отказ столкнуться с проблемой лицом к лицу говорит громче, чем любые посты в социальных сетях.

Это молчание не ограничивается KISS OF LIFE. В апреле появились утеченные видео, на которых участницы BLACKPINK поют слово на букву N, но ни BLACKPINK, ни YG Entertainment не выпустили заявление или опровержение. Аналогично, вновь появившаяся трансляция молодого CL, использующей тот же сленг, снова возобновила старые недовольства.

Все эти инциденты имеют одно общее: молчание. Не просто PR-молчание, а моральное молчание. Отказ признать вред или ответственность.

Хотя индустрия в целом часто не справляется с этими вопросами, некоторые артисты и агентства сделали искренние попытки к культурной чувствительности и инклюзии — знак того, что изменения, хотя и медленные, не невозможны.

Так что теперь?

Удивительная способность K-pop к реинвенции и вовлечению разнообразных глобальных аудиторий предоставляет уникальную возможность. Если индустрия решит столкнуться со своими слепыми пятнами, это может привести к развитию культурной ответственности в глобальном поп.

Но K-pop нуждается не только в контроле убытков; он требует системных трансформаций.

Эра общих заявлений и показных рукописных извинений закончилась. Индустрия должна четко назвать причиненный вред и напрямую обратиться к пострадавшим сообществам; честность, а не театральность, является непременным условием. Компании должны действовать быстро и прозрачно, признавая ошибки и информируя поклонников о реальных успехах, а не PR-манипуляциях.

Так же, как идолы тщательно тренируются в танцах, языках и медиакумпетенциях, культурная чувствительность — особенно к черной культуре — должна стать основополагающей частью их образования. За пределами обучения искреннее уважение требует реального представительства за кулисами. Индустрия срочно нуждается в большем количестве черных креативщиков на руководящих должностях, а не только в качестве символических консультантов, потому что значительные изменения начинаются с тех, кто держит власть.

Заключительное слово

K-pop всегда был о реинвенции, смешивая влияния, чтобы создать что-то новое. Но реинвенция не является стиранием. Заимствование — это не кража, и глобальный успех не является оправданием для культурного пренебрежения. Истинный вопрос не в том, сможет ли K-pop измениться, а в том, изменится ли он. Желание есть среди многих поклонников и инсайдеров, и теперь это вопрос обязательств, прозрачности и ощутимых действий.

Черные поклонники больше не вежливо требуют уважения — они требуют его.