TOMORROW X TOGETHER объединились с UNICEF в новой глобальной кампании, направленной на психическое здоровье молодёжи; официальное открытие прошло сегодня в Сеуле на пресс‑конференции и показе специального кампанийного фильма.

Инициатива под названием «TOGETHER FOR TOMORROW» возникла в результате формального соглашения между BIGHIT MUSIC, Korean Committee for UNICEF и UNICEF, подписанного в штаб-квартире организации в Нью‑Йорке в прошлом октябре. Кампания нацелена на создание, по словам организаторов, безопасного и инклюзивного пространства, где молодые люди могут выражать свои эмоции и получать поддержку – и в этой беседе ключевую роль играет глобальная фан‑аудитория TXT.

С момента дебюта в 2019 году группа выстроила аудиторию во многом благодаря музыке, которая открыто затрагивает эмоциональную турбулентность подросткового и раннего взрослого возраста. Эта тематическая нить напрямую связана с кампанией. Тема психического здоровья ближе к устоявшейся художественной идентичности TOMORROW X TOGETHER, чем к образу многих K‑pop коллективов, что придаёт партнёрству цельность, которой зачастую не хватает чисто транзакционным рекламным сотрудничествам со знаменитостями.

Онлайн‑платформа, размещённая Korean Committee for UNICEF, уже запущена: посетителям доступен кампанийный фильм и интерактивный опрос для самооценки, призванный побудить к размышлениям о психическом благополучии. В июне группа расширит своё участие через активность на YouTube – «Hearts Together with TXT: The Listening Room Hearts Together Playlist» – где участники прочитают истории, присланные поклонниками, и обратятся к ним с личными словами поддержки.

BIGHIT MUSIC и TOMORROW X TOGETHER пожертвовали 1,4 миллиона долларов на кампанию. Средства пойдут на глобальные программы по психическому здоровью молодёжи, профессиональное обучение специалистов по психическому здоровью, а также исследования и адвокационную деятельность.

На пресс‑конференции в Сеуле лидер группы SOOBIN сказал: «Я верю, что через эту кампанию мы сможем вместе построить более светлое будущее.» YEONJUN и HUENINGKAI более прямо коснулись эмоциональной сложности переживаний молодёжи, заявив: «Мы надеемся, что все молодые люди найдут время, чтобы осознать свои чувства, и запомнят, что всегда нормально просить о помощи, когда она нужна.» BEOMGYU и TAEHYUN описали кампанию в контексте культурных перемен: «Мы надеемся, что эта кампания проложит путь к осмысленным изменениям.»

Cho Mijin, исполнительный директор Korean Committee for UNICEF, отметила, что кампания создана, чтобы подчеркнуть важность психического здоровья и стимулировать более широкую общественную поддержку молодёжи во всём мире, добавив, что участие BIGHIT MUSIC и TXT принесёт «тёплые объятия и надежду молодёжи по всему миру.»

Квинтет – SOOBIN, YEONJUN, BEOMGYU, TAEHYUN и HUENINGKAI – за последние несколько лет выстроил одну из самых преданных международных фан‑аудиторий в K‑pop: у них семь попаданий в Топ‑5 Billboard 200, и они стали первой K‑pop группой, которая возглавила афишу Lollapalooza. Кампания «TOGETHER FOR TOMORROW» является продуманным расширением этой платформы. Сложнее будет проверить, перерастёт ли разговор о психическом здоровье, который она надеется начать, в реальные изменения за пределами фан‑аудитории.