TOMORROW X TOGETHERはUNICEFと協力し、若者のメンタルヘルスを対象とした新しい世界規模のキャンペーンを立ち上げました。本日ソウルで記者会見が行われ、キャンペーン映像の初公開とともに正式に発表されました。

『TOGETHER FOR TOMORROW』と名付けられたこの取り組みは、昨年10月にニューヨークの本部でBIGHIT MUSIC、Korean Committee for UNICEF、UNICEF間で締結された正式な合意をもとにしています。主催者が示すところでは、このキャンペーンは若者が感情を表現し支援を求められる「安全で包摂的な場」の構築に重点を置いており、その方針はTXTのグローバルなファン層をこの対話の中心に据えています。

2019年のデビュー以来、グループは主に思春期や若年成人期の感情的な揺れを率直に扱う音楽によって支持を築いてきました。そのテーマ性はこのキャンペーンにも直結しています。メンタルヘルスを扱うことは、多くのK-popアクトに比べてTXTの確立した芸術的アイデンティティにより近く、単なる金銭的な有名人起用にありがちな一過性の宣伝とは違った一貫性をこの提携にもたらしています。

Korean Committee for UNICEFが運営するオンラインプラットフォームが公開され、訪問者はキャンペーン映像に加え、メンタルウェルビーイングについて振り返るきっかけを与えるインタラクティブな自己診断調査を利用できます。6月には、グループはYouTubeでの企画『Hearts Together with TXT: The Listening Room Hearts Together Playlist』を通じて参加を拡大し、メンバーがファンから寄せられたストーリーを読み上げ、直接的な励ましのメッセージを届ける予定です。

BIGHIT MUSICとTOMORROW X TOGETHERはこのキャンペーンに140万ドルを寄付しました。資金は世界的な若者のメンタルヘルスプログラム、メンタルヘルス専門家向けの研修、ならびに研究・啓発活動に充てられます。

ソウルでの記者会見で、グループのリーダーSOOBINは「このキャンペーンを通じて、私たちは一緒により明るい未来を築けると信じています」と述べました。YEONJUNとHUENINGKAIは若者の経験に伴う感情の複雑さにより直接触れ、「すべての若者が自分の気持ちを振り返る時間を持ち、必要なときはいつでも助けを求めていいのだということを忘れないでほしい」と語りました。BEOMGYUとTAEHYUNは、このキャンペーンを文化的変化の一端として位置づけ、「このキャンペーンが意義ある変化への道を開くことを願っています」と述べました。

Korean Committee for UNICEFの事務局長Cho Mijinは、キャンペーンはメンタルヘルスの重要性を浮き彫りにし、世界中の若者への社会的支援を促すために作られたと述べ、BIGHIT MUSICとTXTの関与が「世界中の若者たちへ温かい抱擁と希望をもたらすだろう」と付け加えました。

5人組—SOOBIN、YEONJUN、BEOMGYU、TAEHYUN、HUENINGKAI—はここ数年で、K-popの中でも特に熱心なインターナショナルなファン層の一つを築き、Billboard 200でトップ5入りを7回記録し、Lollapaloozaのヘッドライナーを務めた最初のK-popアクトにもなりました。『TOGETHER FOR TOMORROW』キャンペーンはそのプラットフォームを活かした意図的な拡張といえます。このキャンペーンが目指すメンタルヘルスに関する対話が、ファンダムの枠を越えて実質的な影響をもたらすかどうかが、より厳しい試金石となるでしょう。