16 июня 2026 года Министерство культуры, спорта и туризма Южной Кореи и Korea Creative Content Agency (KOCCA) объявили о совместной инициативе под названием «Support for Global Leap», которая окажет финансовую поддержку избранным небольшим и средним K-pop агентствам.

Программа стартует в этом году: 10 агентств ежегодно смогут получать до 300 млн вон ($198,000), а при подтверждённом успехе финансирование может быть продлено ещё на два года. Десять K-pop групп, отобранных в качестве первых получателей средств в этом году: RESCENE, xikers, TUNEXX, KIIRAS, can’t be blue, 82MAJOR, Big Ocean, USPEER, X:IN и 8TURN.

Средства будут направлены исключительно на международную деятельность — например, на выпуск альбомов и музыкальных видео, ориентированных на зарубежный рынок, зарубежный маркетинг и продвижение, а также на международные мероприятия, включая концерты. Именно этот перечень делает программу уникальной: предыдущие инициативы обычно сосредотачивались на конкретных направлениях, таких как производство альбомов, и ограничивали гибкость агентств в том, как именно расходовать деньги. Теперь агентства смогут развивать уже существующие стратегии, а не перестраивать ранее намеченные планы по выходу на зарубежные рынки.

По сути, это объявление подчёркивает намерение Министерства культуры Южной Кореи увидеть дальнейший глобальный рост K-pop по всем направлениям — не только за счёт успеха групп, которыми управляют крупнейшие агентства. Такие K-pop группы, как BTS от Big Hit Music, Stray Kids от JYP Entertainment, LE SSERAFIM от HYBE и aespa от SM ENTERTAINMENT, добиваются заметных успехов за рубежом по продажам, в музыкальных чартах и на живых выступлениях. Однако все они работают под компаниями, которые либо входят в так называемую «Большую четвёрку» K-pop-индустрии, либо уже нарушают точность такого деления, а значит, располагают заранее сформированным финансированием и ресурсами, обеспечивающими успех внутри страны и за её пределами. У небольших агентств таких финансовых возможностей нет. Поэтому, нацелившись на небольшие и средние агентства с дополнительным финансированием, эта инициатива может сократить разрыв и помочь начинающим группам с большей вероятностью успешно выйти на международный рынок.

Важно, что большинство этих групп относятся к пятому поколению K-pop. Эта инициатива направлена не только на широкое продвижение K-pop, но и на поддержку более молодых артистов, чтобы интерес к индустрии на мировом уровне сохранялся дольше. Пока неясно, станет ли программа постоянной, однако, вероятно, она послужит долгосрочной инвестицией.

Программа может оказывать поддержку только в течение одного-трёх лет и опирается на то, что сами компании подготовят надёжные планы по выходу на зарубежные рынки. Хотя за этот ограниченный период продвижение всё равно останется непростой задачей, можно ожидать, что за рубежом начнут активнее продвигаться и проводить мероприятия более разные по составу группы.