by HQ
Photo credit: STARSHIP Entertainment
После прорывного успеха своего дебютного EP UNCUT GEM быстро набирающая популярность в K-pop женская группа KiiiKiii (JIYU, LEESOL, SUI, HAEUM и KYA) возвращается с новым цифровым синглом “DANCING ALONE”, релиз которого состоится 6 августа.
KiiiKiii произвели сильное впечатление в начале этого года с UNCUT GEM — своим дебютным EP из шести треков, который уже превысил 30 миллионов прослушиваний на Spotify и получил широкое признание критиков. Во главе с предрелизным синглом “I DO ME” (13 миллионов просмотров музыкального видео), проект представил фирменное сочетание группы: необузданной энергии, яркой визуальной эстетики в духе Y2K и захватывающего цифрового сторителлинга.
“DANCING ALONE” продолжает исследование KiiiKiii тем индивидуализма, эмоциональной искренности и связи с людьми — всё это подано через их взгляд, сочетающий ностальгию и современность, и поддержано интерактивной кампанией, призванной вызвать обсуждение.
Кампания стартовала на прошлых выходных с неожиданного перезапуска сайта и серии тизеров в соцсетях группы, где были показаны lo-fi-ролики с участницами, которые катаются на велосипедах, смеются в школьной форме и листают DVD с надписью “DANCING ALONE”, создавая меланхоличную DIY-эстетику.
В X фанатам представили мечтательные концепт-фото, на которых участницы запечатлены в непринуждённых, повседневных локациях — у реки, на спортивных площадках и во дворах, — подчёркивая расслабленную, everyday-вибрацию, ставшую частью идентичности группы.
Одной из главных фишек запуска стал новый KiiiKiii Garage Sale — интерактивный сайт, оформленный как старый компьютерный рабочий стол. Фанаты могут открывать папки с официальными изображениями, а одна из них ведёт к функции создания собственного постера. Этот нестандартный, практический подход перекликается с вирусным успехом запуска UNCUT GEM, где был представлен необычный сайт в тематике джем-фабрики, нашедший отклик как у фанатов, так и у медиа.
Изобретательные кампании KiiiKiii и их узнаваемый визуальный стиль уже быстро стали их визитной карточкой. С “DANCING ALONE” группа развивает этот импульс дальше, одновременно открывая ещё один взгляд на творческий мир, который они создают.