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Photo credit: STARSHIP Entertainment
デビューEP「UNCUT GEM」で大きな注目を集めたK-popの急成長中のガールグループ KiiiKiii（JIYU、LEESOL、SUI、HAEUM、KYA）が、新たなデジタルシングル「DANCING ALONE」を8月6日にリリースする。
KiiiKiiiは今年初め、6曲入りのデビューEP「UNCUT GEM」で強い印象を残した。この作品はSpotifyでの再生回数が3,000万回を突破し、幅広い批評家から高い評価を獲得している。先行公開シングル「I DO ME」（ミュージックビデオ再生回数1,300万回）を軸に、飾らないエネルギー、印象的なY2K風ビジュアル、没入感のあるデジタル・ストーリーテリングを融合させたグループならではの魅力を打ち出した。
「DANCING ALONE」では、KiiiKiiiが個人主義、感情の正直さ、つながりといったテーマを引き続き探求。ノスタルジックさと現代性を行き来する独自の視点で表現し、会話を呼び起こすよう設計されたインタラクティブな展開も用意されている。
このキャンペーンは先週末、サプライズのウェブサイト再公開と、グループのSNS上でのティザー一斉公開からスタート。メンバーが自転車に乗る姿や制服姿で笑い合う様子、「DANCING ALONE」と書かれたDVDをめくる場面など、ローファイな映像が使われ、ノスタルジックでDIY感のある美学を漂わせている。
Xでは、川辺や運動場、裏庭など、日常的で親しみやすいシチュエーションにいるメンバーの夢のようなコンセプトフォトが公開され、グループのアイデンティティの一部となっている、肩の力が抜けた等身大の雰囲気が際立っている。
今回のローンチの見どころのひとつが、新しい KiiiKiii Garage Sale。古いデスクトップのようなデザインで構成されたインタラクティブなウェブ体験だ。ファンは公式画像が入ったフォルダを閲覧でき、クリック可能なフォルダのひとつを開くと、カスタムポスター作成機能が解放される。こうした型破りで参加型のアプローチは、ファンやメディアの間で話題を呼んだ「UNCUT GEM」時のローンチを思わせる。あの時は、ユニークなジャム工場風サイトが公開され、大きな反響を呼んだ。
KiiiKiiiの独創的なキャンペーンと個性的なビジュアルスタイルは、すでに彼女たちのトレードマークになりつつある。「DANCING ALONE」では、その勢いをさらに広げながら、彼女たちが築き上げているクリエイティブな世界の新たな一端を見せている。