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Photo credit: STARSHIP Entertainment
Tras el éxito revelación de su EP debut UNCUT GEM, el grupo femenino de K-pop en rápido ascenso KiiiKiii (JIYU, LEESOL, SUI, HAEUM y KYA) regresa con un nuevo single digital, “DANCING ALONE”, cuyo lanzamiento está previsto para el 6 de agosto.
KiiiKiii dejó una fuerte impresión a principios de este año con UNCUT GEM, su EP debut de seis temas, que ha superado los 30 millones de reproducciones en Spotify y ha recibido una amplia aclamación de la crítica. Liderado por el single previo al lanzamiento “I DO ME” (13 millones de visualizaciones del videoclip), el proyecto presentó la firma del grupo: una mezcla de energía sin filtros, llamativas imágenes inspiradas en el Y2K y una narrativa digital envolvente.
“DANCING ALONE” continúa la exploración de KiiiKiii sobre temas como el individualismo, la honestidad emocional y la conexión, todo ello transmitido a través de su enfoque que combina lo nostálgico con lo moderno y respaldado por un lanzamiento interactivo diseñado para generar conversación.
La campaña arrancó el pasado fin de semana con el relanzamiento sorpresa de su sitio web y una oleada de teasers en las redes sociales del grupo, con clips en estilo lo-fi de las integrantes montando en bicicleta, riendo con uniformes escolares y hojeando DVDs etiquetados como “DANCING ALONE”, todo ello evocando una estética nostálgica y artesanal.
En X, los fans pudieron disfrutar de fotos conceptuales de ensueño que mostraban a las integrantes en escenarios cotidianos y reales, como orillas de ríos, campos deportivos y patios traseros, subrayando esa vibra relajada y cercana al día a día que se ha convertido en parte de la identidad del grupo.
Uno de los puntos destacados del lanzamiento es el nuevo KiiiKiii Garage Sale, una experiencia interactiva en la web con aspecto de viejo escritorio. Los fans pueden explorar carpetas con imágenes oficiales, y una de ellas, al hacer clic, desbloquea una función personalizada para crear pósters. Este enfoque poco convencional y práctico refleja el éxito viral del lanzamiento de UNCUT GEM, que contó con un sitio temático de fábrica de mermeladas bastante peculiar y que conectó tanto con los fans como con los medios.
Las campañas creativas de KiiiKiii y su estilo visual distintivo se han convertido rápidamente en su sello. Con “DANCING ALONE”, el grupo construye sobre ese impulso y ofrece otro vistazo al mundo creativo que están dando forma.