VIP-инфлюенсеры на концерте Stray Kids вызвали волну негодования

Когда Stray Kids дали старт своему туру 2026 года “World Tour <Run It>” в Сеуле, неожиданно разгорелся скандал: приглашённые инфлюенсеры начали публиковать фото своих VIP-билетов и бонусов. Среди привилегий, которые они показали, были места повышенной категории, световые палочки и встреча с артистами за кулисами — и всё это бесплатно. Это вызвало бурю негодования в онлайне среди фанатов Stray Kids (STAY), поскольку многих возмутило, что эти гости получили особое отношение и преимущества, недоступные даже тем посетителям, которые были готовы доплатить за такие бонусы. Ещё более странно то, что у многих из этих инфлюенсеров не было заметной аудитории, и, похоже, у них вообще не было контента, связанного с Stray Kids. Этот инцидент заставляет задуматься о том, какую роль инфлюенсеры играют для агентств и почему в K-pop это воспринимается иначе, чем в других фан-культурах.

Как правило, инфлюенсеров используют как ещё один инструмент маркетинга и PR: их задача — создать ажиотаж вокруг артиста, проекта или продукта и подтолкнуть других купить или поддержать то, что продвигается. Поэтому чем больше просмотров и вовлечённости собирают публикации инфлюенсера, тем шире становится охват бренда, в том числе K-pop-артистов. Однако, хотя это обычная практика и внутри K-pop-индустрии, и за её пределами, в K-pop-фандомах это воспринимается немного иначе, потому что поклонники настолько глубоко вовлечены в эти группы, как это редко бывает в других субкультурах. Фанаты годами вкладывают в этих айдолов — и эмоционально, и финансово, — и именно они являются единственной причиной, по которой артисты становятся мейнстримом. На этом этапе популярности Stray Kids не нужен внешний «разогрев», чтобы рассказать о своей музыке или турах — им нужны возможности общаться с фанатами, которые поддерживали их на протяжении всей карьеры, и реакция фанатов на этот маркетинговый ход как раз это подтверждает.

THE BOYZ продолжат деятельность в составе 9 участников под новым лейблом

6 августа THE BOYZ объявили о планах продолжить деятельность в составе девяти участников под новым лейблом после того, как суд удовлетворил их ходатайство о временном запрете для бывшего лейбла, ONE HUNDRED. Хотя это и радостная новость — особенно учитывая недавние юридические споры группы с ONE HUNDRED, — в ней есть и горькая нота, поскольку TBZ придётся двигаться дальше без своего 10-го участника, NEW, который по-прежнему связан контрактом с лейблом. Так куда же группа пойдёт дальше и как эта новая схема поможет им?

После того как в апреле суд удовлетворил ходатайство о временном запрете в отношении их бывшего лейбла, оставшиеся девять участников получили возможность самостоятельно вести деятельность, пока юридический спор продолжается. Теперь TBZ используют это в своих интересах, чтобы начать заново в структуре, которая выгодна и группе в целом, и каждому участнику по отдельности. Согласно сообщениям местных СМИ, у каждого участника будет возможность заниматься сольными проектами через отдельные управляющие компании, подходящие их карьере, при этом они сохранят необходимую гибкость, чтобы продолжать групповые промоактивности при тесном сотрудничестве.

Такая структура похожа на путь других артистов, у которых участники уходили в разные агентства, но при этом всё равно возвращались к групповым промо, когда это было уместно, — например, GOT7 или Girls’ Generation. Однако если упомянутые группы в наши дни собираются вместе лишь изредка, то кажется, что TBZ стремятся оставаться вместе так, чтобы им не приходилось чаще быть порознь, чем вместе. Если это сработает, у участников не только появится творческая свобода для других мечтаний и проектов, но и группа покажет себя в своей самой сильной форме.

Фанаты BLACKPINK мобилизуются на фоне разочаровывающего празднования 10-летия

8 августа BLACKPINK отмечают 10-летие, и это повод оглянуться назад и почтить невероятный путь квартета. От молодых новичков в 2016 году до крупнейшей в мире girl group, BLACKPINK считаются одной из опор глобального прорыва K-pop и лидером в том, как корейская культура стала инструментом мягкой силы. Естественно, можно было бы подумать, что их 10-летие станет самым масштабным празднованием в истории группы, учитывая, как далеко они продвинулись, сохранив при этом изначальный состав. Но поскольку YG Entertainment ограничились минимумом в плане торжеств, фанаты возмущены тем, как мало усилий компания приложила к этой дате.

Суть разочарования BLINKs (фандома BLACKPINK) в том, насколько безлично это юбилейное событие ощущалось по сравнению с пятым, в 2021 году, когда YG представили проект "4+1 Project" вместе с кинотеатральным релизом BLACKPINK: The Movie более чем в 100 странах. Изначально в планах на этот год не было прямого участия участниц группы — и этот пробел закрыли лишь после негодования фанатов, включая открытое письмо от одной из крупнейших фан-организаций группы. Фанаты ясно дали понять, что им не нужен мерч или очередные стандартные фан-ивенты; им хотелось чего-то, что отражало бы вес десятилетнего рубежа.

YG ответили meet-and-greet для 40 отобранных участников Weverse и коротким livestream, анонсированными всего за два дня до годовщины. Короткий срок и ограниченный масштаб вызвали новую волну критики: многие почувствовали, что событие было спланировано недостаточно серьёзно для того, что означают десять лет BLACKPINK. Jisoo прямо затронула тему разочарования во время группового Weverse live, извинившись перед фанатами и признав, как она выразилась, проблему с коммуникацией, из-за которой планы были объявлены поздно. Разрыв между тем, чего BLINKs ожидали от годовщины, и тем, что они в итоге получили, говорит не столько об одном конкретном решении, сколько о том, как легко значимую дату можно обесценить, если подготовку начинают слишком поздно.