Dolce & Gabbana официально объявила Сан из ATEEZ своим новым глобальным послом, закрепив отношения, которые неуклонно развивались в течение последнего года.

Партнерство кажется естественным продолжением растущего присутствия Сана в мире моды. Прошлым летом он вошел в орбиту Dolce & Gabbana, посетив кутюрные показы бренда Alta Sartoria и Alta Moda на Сардинии. В первом случае он был одет в белый костюм широкого покроя, дополненный жакетом в стиле саше и брошью. На показе Alta Moda он полностью переключился, выбрав драматический черный корсет и узкие брюки - смелый образ, подчеркивающий его способность раздвигать границы: "Я люблю детали коллекций бренда - это моя любимая вещь в Dolce & Gabbana. Нося его одежду, я становлюсь лучше", - сказал Сан в то время.

Эти появления стали поворотным моментом. Его присутствие в первом ряду на Alta Moda вызвало шум в социальных сетях, особенно благодаря скульптурной сбруе в стиле барокко, надетой без рубашки. Наряд привлек внимание далеко за пределами кругов K-pop. Сидя в первом ряду с Рози Хантингтон, Халле Бейли, Алессандрой Амбросио и Кауа Реймонд, Сан также оказался в беседе с Наоми Кэмпбелл - встреча, которая подчеркнула, как быстро он вошел во внутренний круг мировой моды.

Дальше связь только углублялась. Сан появился на обложке 10 Magazine в наряде Dolce & Gabbana из мужской коллекции AW24: пиджаки с пайетками и бархатом, рубашки с бантиками и искусственные меха, подчеркивающие гламурный стиль бренда. В сентябре прошлого года на Неделе моды в Милане он посетил показ коллекции SS25 "Итальянская красота", завершив мероприятие приглашением на частный ужин, устроенный Мадонной. Последующее решение поп-иконы следить за официальным аккаунтом ATEEZ стало еще одним культурным событием, подчеркнув, что присутствие Сан в мире моды выходит далеко за пределы индустрии.

На этом фоне объявление о его глобальном посланничестве кажется не столько сюрпризом, сколько следующим логическим шагом. Поскольку ATEEZ выступают на заполненных аренах по всему миру, способность Сана сочетать артистизм, харизму и смелые визуальные эффекты делает его ярким образцом бренда, который процветает за счет драматизма и чувственности. По его собственным словам, он объясняет сотрудничество просто: "Я горд и рад начать это путешествие с Dolce & Gabbana, и я с нетерпением жду возможности создавать значимые моменты вместе".

В рамках ATEEZ он стал известен своим стилем исполнения, который сочетает в себе грубую интенсивность и моменты уязвимости - черты, которые легко переходят в визуальное повествование, требуемое модой класса люкс. Его амбассадор также появился в тот момент, когда К-поп идолы больше не рассматриваются как приглашенные звезды на орбите моды. Они становятся соратниками, формируют вкус, а в некоторых случаях - символами того, как мужественность и гламур переосмысливаются для глобального поколения.

Этот сдвиг заметен во всей индустрии. Хёнджин из Stray Kids воплощает яркую, молодежную эпатажность Versace, а его коллега по группе Феликс и Наён из TWICE успешно сотрудничают с Louis Vuitton. Вонён из IVE стал постоянным лицом Miu Miu, а также недавно был объявлен новым глобальным послом Bulgari. Назначение Сан в Dolce & Gabbana добавляет еще одну главу к этому списку, но его траектория имеет другой вес: он не просто носит одежду, он активно воплощает самые театральные, рискованные инстинкты дома. Там, где другие подчеркивают утонченность или элегантность, Сан склоняется к драматизму, чувственности и перформансу - качествам, которые глубоко перекликаются с историей бренда.

Мода всегда процветала в зависимости от времени - и сейчас мало кто из артистов так четко воплощает мост между музыкой, перформансом и стилем, как Сан. Для Dolce & Gabbana это партнерство четко обозначает сотрудничество с исполнителем, чье влияние уже распространяется на все отрасли. Для Сан это подтверждение того, что его место в моде - на центральной сцене.