돌체앤가바나는 지난 1년 동안 꾸준히 쌓아온 관계를 더욱 공고히 하며 새로운 글로벌 앰버서더로 에이티즈의 산을 공식 발표했습니다.

이번 파트너십은 패션계에서 산의 입지가 점점 커지고 있는 상황에서 자연스러운 연장선상에 있는 것처럼 느껴집니다. 지난 여름, 그는 사르데냐에서 열린 돌체앤가바나의 알타 사르토리아 및 알타 모다 꾸뛰르 체험에 참석하며 돌체앤가바나에 발을 들여놓았습니다. 전자의 경우, 그는 새시 스타일의 재킷과 브로치로 마무리한 와이드 컷 화이트 수트를 입고 깔끔한 모습을 연출했습니다. 알타 모다에서는 드라마틱한 블랙 코르셋과 날씬한 바지를 선택해 한계를 뛰어넘는 그의 능력을 강조하는 대담한 룩을 선보였습니다. "돌체앤가바나 컬렉션의 디테일이 마음에 들어요. 제가 가장 좋아하는 부분이 바로 그 점입니다. 그 옷을 입으면 제가 더 나은 사람이 됩니다."라고 당시 산은 말했습니다.

그 출연은 전환점이 되었습니다. 특히 바로크 양식에서 영감을 받은 조각 같은 하네스를 셔츠 없이 입고 알타 모다의 프런트 로에 선 그의 모습은 소셜 미디어에서 화제를 불러일으켰습니다. 이 의상은 헤드라인을 장식하며 K팝계를 넘어 전 세계의 이목을 집중시켰습니다. 로지 헌팅턴, 할리 베일리, 알레산드라 암브로시오, 카우아 레이몬드와 함께 프런트 로에 선 산은 나오미 캠벨과도 대화를 나누며 그가 얼마나 빠르게 글로벌 패션계의 이너서클에 진입했는지 알 수 있었습니다.

거기서부터 인연은 더욱 깊어졌습니다. 산은 머리부터 발끝까지 돌체앤가바나의 AW24 남성복 컬렉션인 스팽글과 벨벳 소재의 디너 재킷, 피치 보우 셔츠, 인조 모피 등 브랜드의 화려한 감각이 돋보이는 의상을 입고 10 매거진의 표지를 장식했습니다. 지난 9월 밀라노 패션위크에서는 SS25 컬렉션의 '이탈리안 뷰티' 쇼케이스에 참석하여 마돈나가 주최하는 비공개 만찬에 초대받으며 행사를 마무리했습니다. 이후 팝 아이콘이 에이티즈의 공식 계정을 팔로우하기로 결정한 것은 또 다른 문화적 도화선이 되었으며, 산의 패션계에서의 존재감이 산업계를 넘어선다는 점을 강조했습니다.

이러한 배경에서 그의 글로벌 홍보대사 위촉 발표는 놀랍다기보다는 당연한 다음 단계처럼 느껴집니다. 전 세계 공연장에서 매진 사례를 기록하는 에이티즈의 공연을 통해 예술성, 카리스마, 대담한 비주얼을 모두 갖춘 산은 드라마와 관능미가 돋보이는 브랜드를 대표하는 인물로 자리매김했습니다. 그는 "돌체앤가바나와 함께 이 여정을 시작하게 되어 자랑스럽고 설레며, 함께 의미 있는 순간을 만들 수 있기를 기대한다"고 이번 콜라보레이션을 간단하게 표현했습니다.

에이티즈 내에서 그는 날것의 강렬함과 연약함의 순간을 융합하는 공연 스타일로 유명해졌으며, 이러한 특성은 럭셔리 패션이 요구하는 시각적 스토리텔링에 완벽하게 녹아들었습니다. 그의 홍보대사 위촉은 K팝 아이돌이 더 이상 패션계에서 게스트 스타로 취급되지 않는 시점에 이루어졌습니다. 그들은 협업자이자 취향을 형성하는 사람이며, 어떤 경우에는 전 세계 세대를 위해 남성성과 화려함이 어떻게 재정의되고 있는지를 보여주는 상징이기도 합니다.

이러한 변화는 업계 전반에 걸쳐 나타나고 있습니다. 스트레이 키즈의 현진은 베르사체의 밝고 젊은 화려함을 구현하고 있으며, 그의 밴드 동료인 펠릭스와 트와이스의 나연은 루이 비통과 함께 작업하며 큰 성공을 거둔 바 있습니다. 이 밖에도 아이비의 원영은 미우미우의 얼굴로 자주 등장하고 있으며, 최근 불가리의 글로벌 앰배서더로 발탁되기도 했습니다. 산이 돌체앤가바나에 합류하면서 돌체앤가바나의 또 다른 장이 열리게 되었지만, 그의 행보는 단순히 옷을 입는 것뿐만 아니라 돌체앤가바나의 가장 연극적이고 위험을 감수하는 본능을 적극적으로 구현하고 있다는 점에서 다른 무게감을 지니고 있습니다. 다른 사람들이 세련미나 우아함을 강조하는 반면, 산은 브랜드 역사와 깊은 공감을 불러일으키는 드라마, 관능미, 퍼포먼스에 집중합니다.

패션은 항상 타이밍에 따라 번창해 왔으며, 현재 산만큼 음악, 공연, 스타일 사이의 가교 역할을 명확하게 구현하는 아티스트도 드뭅니다. 돌체앤가바나에게 있어 이 파트너십은 이미 업계 전반에 걸쳐 영향력을 발휘하고 있는 공연자와의 제휴를 의미합니다. 산에게는 패션계에서 자신의 입지를 확고히 하는 계기가 될 것입니다.