ドルチェ＆ガッバーナは、ATEEZのSanを新たなグローバル・アンバサダーとして正式に発表した。

このパートナーシップは、サンがファッション界で存在感を増していることの自然な延長のように感じられる。昨年夏、彼はサルデーニャ島で開催されたドルチェ＆ガッバーナのクチュール体験イベント「アルタ・サルトリア」と「アルタ・モーダ」に参加し、ドルチェ＆ガッバーナの軌道に乗った。前者では、サッシュスタイルのジャケットとブローチで仕上げたワイドカットの白いスーツでクリーンな姿を披露。アルタ・モーダでは一転、ドラマチックな黒のコルセットと細身のパンツを選び、境界線を押し広げる彼の能力を強調する大胆なルックを披露した。「ブランドのコレクションのディテールが大好きで、それがドルチェ＆ガッバーナの好きなところ。ドルチェ＆ガッバーナの服を着ることで、私はより良い人間になれるのです」と当時サンは語っていた。

この時の出演が転機となった。アルタ・モーダでフロントロウに登場した彼は、特にシャツを脱いで着用した彫刻のようなバロック風の馬具のおかげで、ソーシャルメディア上で話題を呼んだ。この衣装はK-POP界にとどまらず、多くの人々の注目を集めた。ロージー・ハンティントン、ハル・ベイリー、アレッサンドラ・アンブロジオ、カウアン・レイモンドらとフロントロウを共にしたサンは、ナオミ・キャンベルとも会話を交わした。

そこからのつながりは深まるばかりだった。スパンコールやベルベットのディナージャケット、プッシーボウのシャツ、そしてブランドのグラマーなセンスを生かしたフェイクファーなど、ドルチェ＆ガッバーナのAW24メンズウェア・コレクションに身を包み、『10 Magazine』の表紙を飾った。昨年9月のミラノ・ファッション・ウィークでは、SS25コレクションの「イタリアン・ビューティー」ショーケースに出席し、マドンナ主催のプライベート・ディナーに招待された。その後、ポップ・アイコンがATEEZの公式アカウントをフォローしたことで、サンのファッション界での存在感が業界の枠を超えたものであることを示す、新たな文化的な火種となった。

このような背景から、彼のグローバル・アンバサダー就任の発表は、サプライズというよりも、次の論理的なステップのように感じられる。世界中のアリーナをソールドアウトさせたATEEZのパフォーマンスで、芸術性、カリスマ性、そして大胆なビジュアルを融合させるサンの能力は、ドラマと官能性で繁栄するブランドの印象的な人物像となっている。ドルチェ＆ガッバーナと共にこの旅に出られることを誇りに思うと同時に、わくわくしています。

ATEEZの中で、彼は生の激しさと弱さの瞬間を融合させたパフォーマンス・スタイルで知られるようになり、その特徴はラグジュアリーファッションが求めるビジュアルストーリーテリングにシームレスに変換される。彼のアンバサダー就任は、K-POPアイドルがもはやファッション界のゲストスターとして扱われる時代ではない。彼らはコラボレーターであり、テイストの形成者であり、場合によっては、男らしさとグラマーがグローバルな世代にとってどのように再定義されつつあるかの象徴でもある。

このシフトは業界全体に見られる。ストレイ・キッズのヒョンジンはヴェルサーチの明るく若々しい華やかさを体現し、彼のバンドメイトであるフェリックスとTWICEのナヨンはルイ・ヴィトンとの仕事で成功を収めている。その他では、IVEのウォニョンがミュウミュウの常連となり、最近ではブルガリの最新グローバル・アンバサダーとして発表された。サンのドルチェ＆ガッバーナでの起用は、これに新たな章を加えるものだが、彼の軌跡には異なる重みがある。彼は服を着ているだけでなく、メゾンの最も演劇的でリスクを冒す本能を積極的に体現しているのだ。洗練やエレガンスを強調する者がいる一方で、サンはドラマ、官能性、パフォーマンスといった、ブランドの歴史と深く共鳴する資質に傾倒している。

そして今、サンほど音楽、パフォーマンス、スタイルの架け橋を明確に体現しているアーティストはいない。ドルチェ＆ガッバーナにとって、このパートナーシップは、その影響力がすでに業界を超えて波及しているパフォーマーとの提携を明確に示すものだ。サンにとっては、ファッションにおける自分の居場所がセンターステージにあることの確認なのだ。