Soobin do TXT tem um novo papel para adicionar à sua já impressionante lista de conquistas: Embaixador da Juventude para a INTO YOU na região da Ásia-Pacífico. A marca de beleza chinesa, fundada em 2019, fez um nome para si ao se recusar a seguir o script habitual – seus produtos quebram as regras da cor dos lábios, borram as linhas entre categorias e se inclinam para a borda da moda na beleza. Nesse sentido, Soobin não é apenas uma boa escolha; ele é o tipo de rosto que faz todo o conceito funcionar.

A parceria é lançada com a Coleção 37.2℃ [Aumento de Temperatura], uma linha que tenta engarrafar o exato momento em que seu coração começa a acelerar. A INTO YOU afirma que cada tonalidade está ligada a uma “sensação de batimento cardíaco”, e Soobin teve a mão na escolha de seus favoritos: Airy Touch Moist Lip Mud na cor W102, Bare Tint Lip Balm na cor BT10 e Air Cushion Blush na cor CB12. Eles são frescos e fáceis de usar, mas ainda têm aquele toque de personalidade pelo qual a marca é conhecida – maquiagem que se sente expressiva em vez de formulaica.

As visuais da campanha já mostraram Soobin em uma mistura de fotos em foco suave, românticas, e looks mais nítidos, inclinados para o editorial. De muitas maneiras, isso corresponde a uma exploração da persona, da forma como o TXT construiu eras inteiras em torno de emoções e estéticas. Os fãs perceberam. As redes sociais estão repletas dos habituais superlativos sobre Soobin: pele radiante, traços injustamente perfeitos e uma habilidade de fazer você querer qualquer coisa que ele esteja vestindo.

A INTO YOU sempre foi sobre empurrar seu próprio caminho, começando com seu Lip Mud icônico e expandindo para produtos lúdicos que borram categorias. Fazer parceria com um ídolo cuja apelo atravessa música, moda e beleza é uma declaração sobre onde a marca se vê na conversa cultural.

Para Soobin, é mais uma camada em sua imagem pública. O TXT pode ainda estar subindo nas paradas e fazendo turnês pelo mundo, mas essa embaixada o coloca firmemente no espaço de estilo e estilo de vida, e com a coleção agora disponível em toda a Ásia-Pacífico, os fãs não precisam apenas admirar o visual – eles podem literalmente usá-lo.