Soobin dari TXT memiliki peran baru untuk menambah daftar pencapaiannya yang sudah mengesankan: Duta Muda untuk INTO YOU di wilayah Asia-Pasifik. Merek kecantikan asal Tiongkok ini, yang didirikan pada tahun 2019, telah membuat namanya dikenal dengan menolak untuk mengikuti skrip biasa – produknya melanggar aturan warna bibir, mengaburkan batas antara kategori, dan mengandalkan sisi mode dari kecantikan. Dalam hal ini, Soobin bukan hanya cocok; dia adalah wajah yang membuat seluruh konsep tersebut berhasil.

Kemitraan ini diluncurkan dengan Koleksi 37.2℃ [Kenaikan Suhu], rangkaian yang mencoba untuk menangkap momen tepat ketika jantungmu mulai berdegup kencang. INTO YOU mengatakan setiap nuansa terkait dengan "perasaan detak jantung," dan Soobin ikut serta dalam memilih favoritnya: Airy Touch Moist Lip Mud dalam W102, Bare Tint Lip Balm dalam BT10, dan Air Cushion Blush dalam CB12. Mereka segar dan mudah dipakai tetapi tetap memiliki kepribadian yang dikenal dari merek ini – makeup yang terasa ekspresif daripada formula yang kaku.

Visual kampanye telah menunjukkan Soobin dalam campuran foto lembut, romantis dan tampilan yang lebih tajam, berorientasi editorial. Dalam banyak hal, ini cocok dengan eksplorasi persona seperti cara TXT membangun seluruh era di sekitar suasana hati dan estetika. Para penggemar telah menyadarinya. Feed sosial dipenuhi dengan superlatif Soobin yang biasa: kulit bersinar, fitur yang sempurna secara tidak adil, dan kemampuan untuk membuatmu menginginkan apa pun yang dia kenakan.

INTO YOU selalu berusaha untuk mendorong jalurnya sendiri, dimulai dengan Lip Mud ikoniknya dan berkembang menjadi produk yang menyenangkan dan mengaburkan kategori. Bekerja sama dengan seorang idola yang daya tariknya melampaui musik, mode, dan kecantikan adalah pernyataan tentang di mana merek ini melihat dirinya dalam percakapan budaya.

Bagi Soobin, ini adalah lapisan lain untuk citra publiknya. TXT mungkin masih mendaki tangga lagu dan berkeliling dunia, tetapi kedudukan duta ini menempatkannya dengan tegas dalam ruang gaya dan gaya hidup, dan dengan koleksi yang sekarang tersedia di seluruh Asia-Pasifik, para penggemar tidak hanya harus mengagumi penampilannya – mereka bisa memakainya secara harfiah.