CORTIS

Apenas uma semana atrás, a Milan Fashion Week parecia tranquila. Não estava sem K-pop, mas estava visivelmente mais contida. ENHYPEN levou a bandeira da Prada, Jaehyun continuou sua parceria natural com a marca italiana, e Soobin representou o DNA repleto de estrelas da Dolce & Gabbana. Os idols estavam lá, mas davam a impressão de terem sido cuidadosamente selecionados, e não de estarem por toda parte. Foi um lembrete de que a relação de Milan com o K-pop entrou em um capítulo mais maduro, mas Paris projeta o efeito oposto. As comportas se abriram nas passarelas cada vez mais badaladas da capital com J-Hope na Louis Vuitton de Pharrell, CORTIS na Dior de Jonathan Anderson e Joshua Hong, do SEVENTEEN, na AMIRI.

Se Milan sugeriu que as marcas de luxo estavam se tornando mais seletivas com sua estratégia de celebridades, Paris respondeu com a mensagem exatamente oposta. Dezenas de designers de ponta apostaram na influência de moda cada vez maior do K-pop, recebendo uma seleção de estrelas que também incluiu Jimin e V, do BTS, Jackson Wang, do Got7, e Mingi, do ATEEZ, entre muitos outros.

A Paris Fashion Week já não atrai apenas estrelas do K-pop — ela está se tornando um dos palcos globais mais importantes do gênero. Hoje, os idols de K-pop ocupam o mesmo patamar cultural que atores de Hollywood, jogadores de futebol europeus e os maiores ícones globais da música. Mais importante ainda: eles se tornaram alguns dos motores mais confiáveis de visibilidade para o luxo. A fashion week já não se limita à passarela, mas a um ecossistema digital amplo, impulsionado por uma força que nenhum outro público consegue igualar como os fandoms de K-pop.

Nenhuma maison ilustra isso melhor do que a Louis Vuitton. Desde que nomeou J-Hope como embaixador global solo em 2023, a maison abraçou um artista que incorpora naturalmente sua visão em evolução de menswear sob Pharrell Williams. A obsessão de J-Hope por alfaiataria, streetwear e experimentação divertida reflete a direção criativa que Pharrell vem cultivando desde que assumiu a casa após a morte de Virgil Abloh. Juntando-se a ele nesta temporada estava Jackson Wang, outro embaixador da Louis Vuitton cuja relação com o luxo discretamente se tornou uma das histórias de sucesso mais comentadas da indústria.

A poucos quarteirões dali, a Dior causou um alvoroço inesquecível com Jimin e CORTIS. O idol do BTS chegou com um sobretudo longo de veludo azul-marinho inspirado nas silhuetas francesas do século 18, combinado com jeans de sarja de algodão azul, resultando em uma presença régia digna da coroa de ouro do K-pop. Como embaixador global da Dior, Jimin conquistou seu trono na primeira fila por pura consistência estilística, enquanto personifica a elegância parisiense da marca. Os smokings reinterpretados de Anderson, as estampas pied-de-poule e os conjuntos impressionantes se transformaram em menswear sob medida para alguém com o instinto de cool refinado de Jimin.

Mas o verdadeiro momento de estreia da semana foi o CORTIS. Três integrantes do CORTIS – Seonghyeon, Juhoon e Keonho – fizeram sua estreia na Paris Fashion Week no mesmo desfile, marcando um momento importante para um dos rookies mais comentados do K-pop. Do outro lado da cidade, os colegas James e Martin compareceram a uma apresentação da YSL, o que significa que os cinco integrantes do CORTIS estiveram presentes na Paris Fashion Week ao mesmo tempo, ainda que em maisons diferentes. Com menos de um ano de estreia, isso diz tudo sobre o quanto a indústria da moda já leva o CORTIS a sério.

No terceiro dia da Paris Fashion Week, Joshua Hong, do SEVENTEEN, entrou na apresentação de menswear Spring/Summer 2027 da AMIRI com a confiança discreta de alguém que sabe exatamente quem é. O cantor nascido em LA e lapidado em Seoul sentou-se na primeira fila enquanto a marca revelava sua coleção mais recente, dividindo espaço com uma plateia internacional e eclética. A AMIRI combina perfeitamente com Joshua: descolada sem forçar, sofisticada sem soar fria. A parceria faz todo o sentido enquanto ele continua sua ascensão rumo à elite global da moda.

Mingi, do ATEEZ, uniu sua presença de palco de outro mundo à coleção chamativa de Christian Louboutin assinada por Jaden Smith, misturando excentricidade com rap de K-pop e inaugurando a fase fashion de Mingi após sua colaboração de estreia com a MCM no início deste ano. V, do BTS, completou o desfile do K-pop na Paris Fashion Week, reunindo milhares de fãs do lado de fora da Celine na esperança de ver um vislumbre do idol tão reconhecível. Seu look elegante em bordô e vermelho atraiu câmeras, garantindo-lhe um lugar na primeira fila e confirmando sua residência permanente sob a Celine de Michael Rider.

A Paris Fashion Week Masculina será lembrada por muitas coisas – a wave pool de Pharrell, a Dior reinventada de Anderson, o calor girando do verão – mas sua imagem definidora é mais simples do que tudo isso: Seoul e Paris falando a mesma língua. Basta dar um passo para trás e olhar o quadro completo: J-Hope e Jimin, do BTS, representam duas das maisons francesas mais históricas do luxo; Jackson Wang consolidou seu papel como uma instituição da Louis Vuitton; V orbita a Celine como um planeta permanente no seu sistema solar; Mingi deixou sua marca na Louboutin; CORTIS fez sua estreia no maior palco da moda; e Joshua encontrou seu espaço na Amiri. O K-pop conquistou seu lugar na primeira fila, e a Paris Fashion Week, sem dúvida, vai recebê-lo de volta com um passe dourado.