Você se lembra da MCM, certo? A marca por trás daqueles mochilas de couro com monograma que todo jovem descolado usava em meados de 2010. Caso você não tenha ouvido falar, a MCM está fazendo um retorno moderno ao lado de Mingi, do ATEEZ. O rapper vem construindo gradualmente a reputação de um dos membros mais atentos ao estilo do grupo e agora consolida seu status como uma estrela da moda em ascensão com sua estreia em colaboração com a MCM. Os milhões de seguidores do ATEEZ já estão de olho, e nós também.

Batizada de "FIX ON" após seu slogan característico, a colaboração chega como parte das celebrações de 50º aniversário da MCM e combina a identidade criativa pessoal do idol com os emblemas mais reconhecíveis da marca. No papel, é uma combinação natural. Na prática, ela levanta uma questão que a moda de luxo continua evitando: se os fãs de K-pop estão impulsionando essas colaborações, quem realmente consegue participar delas?

A relação da moda de luxo com o K-pop não é nada nova. Hoje em dia, parece que toda grande maison tem um idol na primeira fila, estrelando campanhas ou carregando uma bolsa de seis dígitos por um terminal de aeroporto. Mas a parceria mais recente da MCM com Mingi, do ATEEZ, parece um pouco diferente.

A MCM ocupa uma posição única nas avenidas do luxo. Ao contrário de gigantes históricos que se apoiam fortemente em tradição e exclusividade, a MCM sempre existiu na interseção entre luxo, viagem, cultura jovem e streetwear. Se a Louis Vuitton é a artesã original aprendendo a falar a língua da Geração Z, a MCM vem passando anos tentando convencer os consumidores de que já fala.

Por outro lado, Mingi cultivou uma imagem que fica confortavelmente entre o luxo e o streetwear. Silhuetas oversized, escolhas de styling marcantes e disposição para experimentar fazem dele a combinação perfeita para a MCM, e não apenas mais um idol sendo usado para empurrar fãs em direção ao mercado de luxo.

"FIX ON" está diretamente ligado a Mingi — suas mãos passaram pelo processo criativo para fazer com que cada item parecesse uma homenagem aos ouvintes, especialmente àqueles que estão conectados ao seu álbum solo lançado recentemente. A coleção é ousada e destemida, levando adiante o monograma característico da MCM sem perder de vista a identidade visual ilimitada de Mingi. De camisetas com estética de grafite a jeans estampados e artigos de couro assinados à mão, “FIX ON” foi feita para quem — como Mingi — se mantém firme por conta própria.

Isso não é território totalmente novo para a MCM. Há mais de uma década, a marca fez parceria com EXO em uma coleção colaborativa durante a segunda geração do boom de luxo do K-pop. Enquanto EXO chegou antes de o K-pop se tornar a estratégia de marketing favorita da moda, a coleção de Mingi chega em um cenário muito diferente — apostando no valor criativo do K-pop, ao mesmo tempo em que permanece fiel à atitude confiante do idol.

Assim que a coleção foi lançada, começaram a surgir discussões sobre os preços dentro dos fandoms de idols. Alguns fãs celebraram a colaboração em si e valorizaram a presença de Mingi, enquanto outros apontaram uma realidade familiar: adoraram os produtos, mas não podiam pagar por eles. Essa tensão está no centro de quase toda parceria entre luxo e K-pop. As marcas de luxo dependem da exclusividade, enquanto os fandoms de K-pop prosperam na participação. Relatos circularam online sugerindo que Mingi defendeu preços mais acessíveis, embora, independentemente de onde os valores finais tenham ficado, o problema mais amplo continua. A MCM não vai reduzir seus preços padrão, não importa a intenção de Mingi de acolher seus ouvintes. Como resultado, a MCM depende dos fãs do ATEEZ para gerar repercussão e atrair poder de compra, mas a troca é inegavelmente unilateral.

Seja Louis Vuitton, Calvin Klein ou MCM, marcas de luxo e de herança buscam alcançar a paixão e a influência cultural dos fandoms de K-pop, enquanto os apoiadores querem formas significativas de demonstrar apoio aos seus artistas favoritos. Em algum ponto no meio disso tudo, há uma etiqueta de preço lembrando a todos que o modelo de negócios do luxo ainda depende da exclusão.

"FIX ON" funciona porque parece autêntico tanto para Mingi quanto para a MCM, mas não está sendo entregue às pessoas que mais o querem. Talvez a parte mais interessante da coleção não seja o que fica na arara, e sim o que ela revela sobre as colaborações de luxo hoje. À medida que os fãs de K-pop se tornam alguns dos motores culturais mais valiosos da moda, a pergunta que as marcas de luxo enfrentam já não é se essas colaborações funcionam — é para quem elas realmente foram criadas. MCM x Mingi está abrindo uma conversa necessária sobre acessibilidade para o fandom. A MCM parece estar atendendo ao apetite global do K-pop, mas qual marca finalmente vai deixar seu público ter uma fatia do bolo?