HYBE lançou o ABD, um novo selo dentro de sua estrutura multi-label dedicado exclusivamente à produção de girl groups. O nome significa "A Bold Dream" – uma frase que sinaliza intenção criativa, embora o quão distinta essa proposta realmente será dependa inteiramente do que vier a seguir.

À frente do selo está Jiwon No, anteriormente Head of Artist Planning na PLEDIS, assumindo o cargo de President com conhecimento institucional que abrange tanto PLEDIS quanto MORE VISION. Sua nomeação faz sentido no papel: ela entende como o ecossistema interno da HYBE funciona e já navegou pelo desenvolvimento de artistas em um de seus sub-labels mais consolidados.

O destaque, porém, é a equipe criativa ligada ao primeiro grupo do ABD. Sung Soo Han – o produtor amplamente creditado como o arquiteto por trás de SEVENTEEN, After School, IZ*ONE e TWS – ficará responsável pela música, conceito e performance do grupo de estreia. Isso é um grande atrativo. O histórico de Han está entre os mais consistentes da história criativa do K-pop, e sua participação sugere que o ABD não é apenas um exercício estrutural.

A lacuna estrutural que ele busca preencher, no entanto, é real. Para uma empresa do porte da HYBE, o lado dos girl groups em seu roster sempre foi mais enxuto do que a produção de boy groups. LE SSERAFIM, da SOURCE MUSIC, e ILLIT, da BELIFT LAB, ambos avançaram de forma relevante – o segundo rompendo com velocidade incomum para um grupo de estreia – mas nenhum alcançou o tipo de impacto geracional que BTS ou SEVENTEEN ocupam no lado dos boy groups. A HYBE nunca teve uma TWICE. O ABD, com sua missão dedicada a girl groups e um produtor de peso no comando, soa como um reconhecimento de que fechar essa diferença exige mais do que uma alocação oportunista. Exige infraestrutura.

Esse enquadramento importa para além da política interna de roster da HYBE. A produção dedicada e bem financiada de girl groups historicamente ficou atrás de sua equivalente para boy groups em toda a indústria – uma disparidade que o desempenho comercial de acts como BLACKPINK, aespa e NewJeans tornou cada vez mais difícil de justificar. A HYBE construir um selo inteiro em torno disso é, no mínimo, uma declaração sobre para onde o mercado está indo.

A estreia está prevista para o segundo semestre de 2026. Nenhum outro detalhe foi confirmado. Se a linguagem “não convencional, flexível e divertida” do comunicado de imprensa vai se traduzir em algo que o público realmente sinta ainda é a grande questão – mas a base, ao menos, parece credível.