ATEEZ telah merilis bagian keenam dari seri GOLDEN HOUR mereka, dan kali ini title track “UP” memperlihatkan grup kembali ke tema bajak laut dari debut mereka.

GOLDEN HOUR : Part.6 terdiri dari lima lagu: “ANEMIA,” “Drip,” “UP,” “FAITH,” dan “Hollow Victory.” Masing-masing membawa nuansa gelap, menceritakan perjuangan lewat lirik seperti “Thought I had it all.” Namun, tak satu pun lagu terasa negatif — semuanya menggambarkan pemulihan, keyakinan, dan ambisi. “UP” dan “FAITH” khususnya ditopang oleh beat yang kuat sehingga terasa seperti anthem, seolah mendorong untuk terus maju.

Nuansa bajak laut ini sudah terlihat sejak album tersebut pertama kali diumumkan bulan lalu. Teaser awalnya, berjudul “CRASH TO BEGIN,” menampilkan kapal bajak laut yang melesat menembus layar televisi, menghancurkan kios koran dan jendela kaca sebuah kantor. Rangkaian foto konsep berikutnya membawa visual yang sama, dengan masing-masing dari delapan member ATEEZ mengenakan mantel panjang, dibalut selempang dan tali, HONGJOONG tampil dengan penutup mata, dan YUNHO mengenakan topi bajak laut tricorn. Music video “UP” mengembangkan referensi itu, menampilkan kapal futuristik bersama berbagai objek lain dalam lore ATEEZ seperti kubus merah “sopro”.

Lebih dari itu, title track ini juga merujuk kembali pada asal-usul nyata ATEEZ, di luar dunia fiksi mereka. Verse HONGJOONG dibuka dengan lirik “Eight years in, tension running high, no time to breathe, we take off,” sementara bagian MINGI mengingat kembali perjalanan mereka: “From TREASURE to GOLDEN HOUR / Filled the canvas, page by page / Amid endless media frenzy and headlines / Paved the way, way, way, way” (sumber: Genius). Inti lagu ini adalah pesan untuk terus melangkah, membangun, dan mengejar puncak. ATEEZ menggunakan kisah-kisah kecil untuk menajamkan inti ambisi itu, menyoroti perjalanan mereka; dari menjadi grup pertama yang dikelola agensi kecil KQ Entertainment, hingga dikenal secara global.

Yang menarik, referensi dan ambisi ini datang setelah pencapaian chart terbesar mereka sejauh ini. Meski ATEEZ telah terus naik popularitasnya selama bertahun-tahun — terutama secara internasional — title track mereka di bulan Juni, “BAD,” membawa level viralitas baru bagi grup ini, dengan klip SAN yang menampilkan koreografi chest-bumping tersebar luas di internet. Lagu ini sangat ramai diperbincangkan di Korea, mendorong ATEEZ ke arus utama dan menjadikan “BAD” sebagai lagu dengan peringkat tertinggi dari boy group generasi ke-4 di MelOn Daily Chart. Dengan tujuh kemenangan di music show domestik, “BAD” juga melampaui rekor sebelumnya yang enam kemenangan lewat “Guerrilla” untuk menjadi lagu mereka yang paling banyak meraih penghargaan.

Kembali dari kesuksesan itu dengan konsep yang sama sekali berbeda memang berani, tetapi ATEEZ berhasil mewujudkannya, dengan mengolah aspek lain dari diskografi mereka dan nilai sentimental tersebut. GOLDEN HOUR : Part.6 terasa sekaligus sebagai perayaan atas viralitas itu, dan juga tekad untuk memanfaatkannya agar melangkah lebih jauh sekarang setelah mereka menembus arus utama.

GOLDEN HOUR : Part.6 sudah tersedia untuk streaming dan diunduh di layanan streaming global, dan music video “UP” telah tayang di kanal YouTube ATEEZ dan KQ Entertainment.