THEBLACKLABEL은 BLACKPINK의 ROSÉ가 Apple과 협업해 9월 18일 새 싱글 “new trick”을 발매한다고 발표했다.

ROSÉ의 소셜 미디어 계정에는 프레피한 스타일의 의상을 입고 막대사탕을 들고 있는 아티스트의 모습이 담긴 티저 영상이 올라왔으며, 이를 통해 곡명과 Apple의 iPhone 18 Pro와의 연관성이 공개됐다. 티저 음원에는 팬들이 곡의 일부를 미리 들어볼 수 있는 짧은 구간도 담겼다.

뮤직비디오는 Apple의 최신 제품과 같은 날 공개되는 iPhone 18 Pro로 전면 촬영됐으며, 이로써 "new trick"은 Apple의 Shot on iPhone 캠페인 전개의 중심 콘텐츠로 자리하게 됐다. 이 캠페인에는 The Weeknd, Olivia Rodrigo, Lady Gaga 등이 참여한 바 있다. ROSÉ는 이 명단에 이름을 올린 최초의 K-pop 아티스트로, K-pop 스타들이 여전히 지닌 막강한 문화적 영향력을 강하게 보여준다.

뮤직비디오는 Dave Meyers가 연출을 맡았다. 그는 수상 경력에 빛나는 감독으로, 최근 작업으로는 RAYE, Fontaines D.C., Sabrina Carpenter 등이 있으며, BLACKPINK의 "JUMP" 역시 그가 연출했다. 그의 참여는 ROSÉ가 대중음악 업계에서 어떤 위치에 있는지를 보여준다. 그녀는 꾸준히 전 세계적으로 인정받는 팝 아티스트들과 같은 선상에서 소개되고, 같은 창의적 인재들과 작업하며, 글로벌 브랜드로부터도 그런 기준으로 선택받고 있다.

이번 협업은 K-pop의 상업적 영향력이 얼마나 더 넓어졌는지를 보여주는 최신 사례다. 이제 한국 아티스트들은 패션뿐 아니라 대형 테크 캠페인에서도 주목받고 있으며, Samsung 역시 비슷한 협업을 진행해 왔다. 또한 LG Electronics는 최근 제품 출시를 위해 K-pop 걸그룹을 아예 새로 만들기도 했다. 더 이상 개별 아이돌을 팬덤만을 이유로 기용하는 수준이 아니다. K-pop 특유의 미감과 문화적 언어 자체가 하나의 마케팅 자산이 됐다.

Vogue와의 단독 인터뷰에서 ROSÉ는 “new trick”의 분위기와 서사에 대해 몇 가지 힌트를 전했다. 그녀는 이 곡을 2000년대 초반의 팝 록 음악에 비유했다. rosie가 취약함과 멜랑콜리를 깊이 있게 담아냈다면, "new trick"은 2000년대 초반 팝 록의 에너지를 바탕으로 더 가볍고 장난기 있는 팝 사운드로의 전환을 예고한다.

이 곡은 1년여 만의 첫 솔로 발매로, 최근 몇 주간 큰 기대를 모아왔다. ROSÉ는 2026년 상반기 그룹 활동 이후 새 솔로 음악을 발표한 BLACKPINK의 마지막 멤버다. JENNIE는 8월 말 Fallen Angel을 발표했고, JISOO는 9월 4일 “CLICK”을 공개했으며, LISA는 9월 싱글 “SaWaDiKa”에 이어 10월 EP 발매를 앞두고 있다.

ROSÉ의 “new trick”은 2026년 9월 18일 디지털 싱글로 공개된다.