P NATION은 5세대 걸그룹 Baby DONT Cry가 데뷔 일본 미니 앨범을 앞두고 11월 4일 새 싱글 “Replay”의 한국어·일본어 버전을 발매한다고 밝혔다.

이 소식은 “Invitation”이라는 제목의 영상 티저를 통해 전해졌다. 티저 속에서 시청자는 유령이 오래된 돌성의 창문을 지나 위로 날아오르는 장면을 따라가게 되며, 유령은 식당 안으로 들어간다. 그곳의 테이블 위에는 “Invitation”이라고 적힌 두루마리가 놓여 있고, 그것이 서서히 펼쳐진다. 두루마리에는 우아한 세리프체로 쓰인 “Replay”라는 제목과 11월 4일 발매일, 그리고 해당 싱글이 “KOR”와 “JP” 버전으로 모두 공개된다는 작은 문구가 담겨 있다.

이후 핑크빛 무드의 콘셉트 사진도 공개됐다. 사진에는 네 멤버가 웅장하게 열린 두 개의 문 앞에 서 있고, 그 주변으로 깃털이 흩날린다. 이 이미지와 함께 디지털 싱글의 트랙 크레딧도 공개됐으며, Executive producer로 PSY가, 작곡가로 Crush, haventseenyou, No.37이, 작사가로 Seo Jieum, No.37, Crush가 이름을 올렸다. 이 중 Crush는 특히 눈에 띈다. 싱어송라이터이자 프로듀서인 그는 그간 여러 대형 협업에 참여해 왔으며, 최근 Epik High의 화제곡 “EPIKISM”과 IU와 함께한 “seesaw”도 그중 하나다.

이후 P NATION은 기사들을 통해 “Replay”가 Baby DONT Cry의 첫 일본 미니 앨범에 대한 기대감을 끌어올리는 선공개곡 역할을 하게 될 것이라고 밝혔다. 해당 미니 앨범은 2027년 1월 20일 발매 예정. 그룹은 이번 곡을 한국어와 일본어 두 버전으로 공개해 글로벌 팬층을 기반으로 다가오는 미니 앨범의 화제성을 높이는 한편, 일본에서 이미 얻은 바이럴 효과도 이어가려 할 것으로 보인다.

Baby DONT Cry의 멤버 중 KUMI와 MIA는 일본인이다. 덕분에 일본 팬들은 이들의 데뷔 직후부터 큰 지지를 보냈다. 그러나 이들이 일본에서 화제를 모은 결정적 계기는 2025년 데뷔 싱글 “F Girl” 속 한 줄이었다. KUMI의 “Kumi dayo,” 즉 “저 Kumi예요”라는 가사가 일본 SNS 전반에 퍼지며, 팬들은 이 부분과 발음을 중독성 있다고 반응했다.

따라서 그룹이 이 순간과 그 여파로 일본에서 형성된 팬층을 적극 활용하려는 것은 전혀 놀랄 일이 아니다. Baby DONT Cry는 올해 다른 발매곡들로도 성과를 거뒀다. 첫 미니 앨범 After Cry의 타이틀곡 “Bittersweet”는 Spotify에서 그룹 곡 중 가장 빠르게 스트리밍 100만 회를 돌파했다.

Baby DONT Cry의 “Replay”는 11월 4일 전 세계 스트리밍 서비스에서 공개되며, 일본 데뷔 미니 앨범에 대한 추가 정보는 2027년 1월 발매에 앞서 공개될 예정이다.