新人ガールグループAtHeartが、新シングル「3!4!」をリリースし、同名のプロモーション用マルチプラットフォームドラマの制作も発表した。

AtHeartの所属事務所Titan Contentsは8月18日正午、このドラマをティーザーポスターと参加メンバーの詳細とともに発表した。ポスターには、1990年代を思わせる衣装を着たAtHeartのメンバー3人、2026年らしいカジュアルでトレンディな服装のメンバー3人、そしてその2つの時代をつなぐ中央に立つメンバーNahyunが描かれている。また、「Beyond time, me, you, all of us.」というキャッチコピーも添えられている。

ポスターとキャッチコピーの両方から、このドラマがグループが現在進めている「Time Travel Project」をさらに広げる作品であることがうかがえる。「3!4!」はそのシリーズの2作目で、6月25日に公開された1作目のシングル「Say It」に続く作品だ。「Say It」はThe Cardigansの1996年のヒット曲「Lovefool」のリメイクだったが、「3!4!」のミュージックビデオでは、Nahyunが再構築された1990年代の世界を訪れる。

ここから物語が始まる。ドラマの説明によると、ストーリーは「3!4!」の撮影中に謎の紙を見つけたNahyunを中心に展開し、その紙によって彼女は1990年へとタイムスリップする。そこで彼女はK-popグループのオーディションを受けている3人の少女に出会い、1990年では練習生、2026年ではK-popアイドルとして二重生活を送ることになる。

このドラマは、My Man is Cupid (2023) や Jinx (2021) で知られるNam Taejinが脚本・演出を手がけており、AtHeartの音楽に付随する企画にとどまらない、本格的なシリーズ作品としての説得力を持たせている。作品はグループの活動をさらに広げるとともに、AtHeartの7人全員にとっての演技デビュー作にもなる。Michi、Arin、Katelyn、Bome、Seohyeon、Aurora、Nahyunが主要キャラクターとして出演する予定だ。さらに、Roo’Raの元メンバーChae Rinaや、サスペンス・犯罪ドラマで知られる俳優Hyun Bonsikなど、実力派のアーティストや俳優の参加も明らかになっている。

マルチプラットフォームドラマを公開するというのは、カムバックのマーケティングとしてはユニークで斬新な手法だ。3!4!は、従来のティーザー画像や公開後のパフォーマンスとは一線を画す作品として、こうした点でファンの注目を集めるだろう。単独のドラマ企画としても、AtHeartの存在感をK-dramaファンに広げ、グループのファン層拡大につながるはずだ。

AtHeartの1stミニアルバム『Plot Twist』はCircle Album Chartで11位に初登場した。それ以降、グループは5枚のシングルをリリースしており、最新作は8月19日公開の「3!4!」となる。現在は、ノスタルジーと1990年代の再解釈を軸に、より強いコンセプトと音楽的アイデンティティを築き始めている。

AtHeartのドラマ『3!4!』は、2026年9月に公開される予定だ。