THEBLACKLABEL의 바이럴 힙합 그룹 ALLDAY PROJECT가 첫 EP 이후 9개월 만에 두 번째 EP, CRASH를 발매했다.

CRASH는 동명의 타이틀곡을 중심으로, 네 곡의 수록곡 “TALK,” “DO IT LIKE THIS,” “NO LIMIT,” “UP ALL NIGHT”로 구성됐다. 각 곡은 저마다 다른 색깔을 지니며, 그룹의 거칠고 힙합적인 시그니처를 더 다양한 음악적 정체성으로 확장하면서도 그 연결성을 유지한다.

총 5곡 중 2곡은 앨범 발매 전 선공개 싱글로 먼저 공개됐다. 9월 21일 발표된 “TALK”는 ALLDAY PROJECT가 강점을 보여 온 인더스트리얼 힙합 사운드로 새 시대의 포문을 열었고, 빠른 랩 플로우와 묵직한 베이스라인으로 팀의 색을 선명하게 드러냈다. 뮤직비디오는 공개 일주일 만에 유튜브 조회수 1,100만 회를 돌파했다. 이어 3일 뒤 공개된 “DO IT LIKE THAT”은 보다 미니멀한 사운드와 여유로운 분위기를 담아냈고, 역시 큰 관심을 받으며 현재 조회수 약 700만 회를 기록 중이다.

이 같은 선공개곡들의 성공에 힘입어 타이틀곡 “CRASH”는 강렬한 댄스 비트와 규칙에 얽매이지 않겠다는 메시지로 등장한다. 이는 에고, 명성, 야망과 함께 타 아티스트들과 비교해도 돋보이는 부를 강조해 온 ALLDAY PROJECT의 전반적인 방향성과도 맞닿아 있다. 이 곡은 Bugs에서 3위까지 올랐으며, FLO와 MelOn을 비롯한 국내 주요 플랫폼 차트에서도 계속 상승세를 보이고 있다.

나머지 수록곡 “NO LIMIT”과 “UP ALL NIGHT”에서는 또 다른 변주를 확인할 수 있다. “NO LIMIT”은 브라질 펑크 리듬을 기반으로 해 현재 업계 트렌드인 라틴 아메리카 영향력을 적극 반영했고, “UP ALL NIGHT”은 그룹이 처음 시도하는 느린 어쿠스틱 사운드를 들려준다.

데뷔 싱글 “FAMOUS”의 바이럴 성공과, 또 다른 인기곡 “LOOK AT ME”가 타이틀을 이끈 첫 자가 타이틀 EP ALLDAY PROJECT 이후, CRASH는 오래전부터 높은 기대를 받아왔다. 데뷔 직후 큰 성공을 거둔 그룹이라면 누구나 그렇듯, 그 흐름을 이어가야 한다는 부담도 따른다. “FAMOUS”와 CRASH 사이에는 1년이 넘는 공백이 있었던 만큼, 싱글을 둘러싼 초기 화제성은 다소 옅어졌고, 이들은 새로운 음악을 통해 다시금 새로운 리스너를 끌어들여야 하는 상황이다.

이 같은 부담은 최근 1년간 K-pop 씬에서 급증한 힙합 발매와 힙합 영향을 받은 그룹들의 흐름 속에서 ALLDAY PROJECT가 리더로서 어떤 영향을 미치고 있는지까지 고려하면 더욱 커진다. 현재는 CORTIS, ALLDAY PROJECT, LNGSHOT이 그 중심에 놓여 있으며, WAYF BOYS 같은 비교적 최근의 그룹들도 새 관심을 불러일으키고 있다. ALLDAY PROJECT의 행보와 그들의 스타일이 계속해서 어떤 반응을 이끌어내는지는 힙합의 인기가 지속될지 여부를 보여주는 지표가 될 수 있으며, 이는 곧 업계 전반에도 영향을 미칠 수 있다.

ALLDAY PROJECT의 CRASH는 현재 국내외 플랫폼에서 스트리밍할 수 있다.