STARSHIP Entertainmentは、新進気鋭のガールズグループKiiiKiiiが2026年8月10日に3rdミニアルバムをリリースすると発表した。今回の展開は、インタラクティブな旅行サイトと複数のヴィンテージ風ティザーを通じて行われる。

「KiiiKiii Travel」ウェブサイト（kiiikiii.kr）には、架空の島やツアー、架空ブランドのプロモーション画像、そして90年代から2000年代初頭のビジュアルを用いたさらなるツアーガイドが用意されており、グループのプロモーション期間の進行にあわせて順次公開される。さらに、5人のメンバー名それぞれを囲むレビューやスポンサー表示、ユーザーがダウンロード可能な搭乗券を入手できるチケット予約機能まで備わっている。

現時点では未確認だが、多くのファンは、各ティザーと、その後にサイト上で表示されるツアー名がアルバムのトラックリストを示しているのではないかと推測している。候補として挙がっているのは、「Ever2Late!」、「Hey Hi」、「Pop Off Pop Off」、「SWEET SOUR」、「Candy Pink Magic Hole Flip Phone

(나 어떡해)」、「Blue Hour」だ。

このように作り込まれたウェブサイトの採用は、KiiiKiiiの今回のカムバックに業界内でも独自の存在感を与えている。ファンは単なる傍観者ではなく、プロモーションの一部として没入できるからだ。そしてビジュアル面はそれ以上に踏み込んでいる。サイトで公開されているティザー画像には、折りたたみ式携帯電話やユニコーンをモチーフにしたアクセサリーなどが登場し、いずれも2000年代初頭らしい色味と編集が施されている。クリエイティブディレクターByheyoneのもと、もともと「404 (New Era)」のMVでY2K的なデジタル映像表現として打ち出されたコンセプトは、KiiiKiiiのシグネチャーへと発展した。

KiiiKiiiの2ndミニアルバム『Delulu Pack』のタイトル曲「404 (New Era)」は、このグループを注目株として印象づけた楽曲だった。1月のリリース後、キャッチーなヒップホップ調のフックとノスタルジックなテーマが相まってオンラインで話題となり、MelOn TOP100で1位を獲得。さらに2月を通して同プラットフォームで最も人気のあるガールズグループ曲となり、Billboardでも今年ここまでで最も人気のK-popソング1位として国際的に評価された。

『WhyKiiiKiii』は、「404 (New Era)」の成功以降、KiiiKiiiにとって初のリリースとなる。今回の作品が、現在の業界での存在感を維持できるかどうかを占うことになるだろう。加えて、このプロジェクトの反響は、NewJeans、IVE、NCT 127のリリースにも見られるように、K-popのコンセプトにおけるノスタルジーや2000年代初頭のビジュアルを取り入れる潮流が一時的なブームなのか、それとも今後も好調に機能し続けるのかを示す指標にもなりそうだ。

ウェブサイト内の各セクションは、8月10日の正式公開に先立って順次解放され、新たな情報が明らかになる予定だ。